千问App免单活动引发奶茶消费热潮 - 千问App于2月6日启动“春节30亿免单”活动，首轮“请喝奶茶”福利上线后，活动5小时内下单超过500万单[4] - 活动导致全国多地奶茶店订单激增、排队爆单，有门店订单排到1400多杯，多家奶茶店单量暴涨10倍并紧急临时闭店[1][4] - 喜茶等品牌线下门店出现爆单排队、骑手扎堆取餐的火爆场面[1][7] 奶茶周边产品市场热度高涨 - 奶茶周边产品在二手交易平台出现溢价热卖现象，例如喜茶一款手账本闲鱼二手价超50元，霸王茶姬冰箱贴和保温杯二手价卖至119元[3][8] - 为获取地区限定周边，有消费者专门求人代喝奶茶并邮寄周边[8] - 奶茶品牌频繁推出联名及新年周边，例如奈雪的茶推出春联冰箱贴、霸王茶姬推出福字门贴等，以吸引消费者[17] 茶饮公司财务表现与周边业务战略 - 2025年上半年，六大上市茶饮品牌总营收突破330亿元，合计净利润超55亿元[22] - 具体公司表现：古茗营收56.63亿元（同比增41.20%），净利润16.25亿元（同比增121.50%）；蜜雪冰城营收148.7亿元（同比增39.30%），净利润27.2亿元（同比增44.10%）；霸王茶姬营收67.25亿元（同比增21.61%），净利润7.55亿元（同比降38.34%）；奈雪的茶营收21.78亿元（同比降14.40%），净亏损1.18亿元（同比收窄73.10%）[23] - 2025年上半年，茶饮品牌频繁推出联名周边以拉动营收，例如霸王茶姬至少推出11次，奈雪的茶推出5次，茶百道推出4次[22] - 行业转向周边产品的原因在于：中国茶饮市场增速已放缓至5%～7%，市场趋近饱和，周边业务盈利确定性更高、毛利率可能更高，是品牌理想的增收方式[23] 资本市场反应与消费趋势 - 奶茶消费热潮带动港股茶饮股集体走高，茶百道涨幅超6%，古茗涨超3%并创上市以来股价新高，沪上阿姨、蜜雪集团小幅上涨[7] - 年轻人将奶茶店周边作为“年货”，例如蜜雪冰城“马上抱富”零食大礼包、茶颜悦色年货礼包淘宝售10万+、沪上阿姨烘焙面包套餐淘宝销量达100万+[15] - 《2025年上半年兴趣消费报告》显示，84%消费者愿为“快乐愉悦”买单，设计精美、有稀缺性的奶茶周边成为年轻人的“社交货币”[19] 周边业务存在的问题与挑战 - 周边溢价问题引发吐槽，部分周边价格堪比饮品，例如瑞幸与线条小狗联名套餐比单独购买同款双杯饮品贵9.1元，单独买联名捏捏套装需16.8元[20] - “买奶茶送周边”实则是需购买奶茶才能获取周边，外卖获取联名纸杯还需额外加价3元[20] - 部分奶茶品牌周边质量饱受吐槽，存在掉漆、掉磁铁等问题，可能消耗消费者好感[24]