TikTok平台策略与行业趋势 - 2025年TikTok在GMV持续增长的同时，面临美国资产归属、监管拉扯与时间表延后等不确定性，年底交易才推进到有明确交割日期的阶段[1] - 平台为继续做大，正从依赖内容驱动成交转向必须牢牢掌控履约与关键链路，这正将海外仓推向跨境电商物流的前沿[1] TikTok平台规则变化 - 从2025年下半年开始，TikTok在多个核心市场的规则明显“变硬”，不再平均铺开[3] - 第一，实施更强的物流管控：在美国、英国、欧洲及东南亚市场，平台持续将履约收拢至其支持的物流体系，例如美国站分阶段强制使用TikTok Shipping/FBT并取消跨境Seller Shipping，欧洲侧也在推进平台物流集中化[3] - 第二，设置更高的商家门槛：系统性地考核商家“能否稳定履约”，将发货时效、到货表现、取消率纳入更严格的算法权重，压缩了靠爆品波动博概率的空间[3] - 第三，执行更严格的履约与合规要求：将SLA、追踪号、履约节点写入刚性政策条款，并将产品安全、召回机制等线下零售规则纳入日常治理[3] 卖家面临的挑战与海外仓的价值转变 - 平台收紧链路导致卖家面临不确定性，包括自发货弹性下降、备货周期拉长、履约指标变硬、合规踩线成本变高，这些压力可能在2026年爆发[4] - 海外仓正成为跨境电商物流中少数能对冲不确定性的工具，通过前置备货将履约时效、退换货、售后处理从“变量”变为“常量”[4] - 通过海外仓的标准化操作，才能持续满足平台对SLA、追踪号、履约稳定性的要求[4] - 在2026年及未来，海外仓的角色从“提速工具”转变为“生存底盘”[4] 海外仓能力结构的新要求 - 行业机会从“追爆发”转向“拼稳定”，海外仓的能力结构随之变化，核心能力包括：1) 能否多平台统一处理订单；2) 能否清晰管理库存与库龄；3) 能否将物流费用、履约表现透明化；4) 能否支撑平台级的履约考核与合规要求[5] 海外仓系统（以易仓WMS为例）的关键作用 - 像易仓WMS这样的海外仓系统，正成为仓配企业的“基础设施”，以承接平台红利[6] - 易仓WMS对接了Amazon、TikTok、Temu、Shein等30多个主流跨境电商平台，可统一处理整合订单、库存与履约数据[6] - 该系统还打通了1000+尾程物流渠道，使费用、追踪与时效更清晰可控[6] - 配备专业的海外仓系统能有效提升企业的运营能力，并将其转化为更确定的履约能力[6] 未来展望 - TikTok在2025年的变动足够现实，预计2026年平台路径将更加明确：链路更集中，门槛更清晰，标准更统一[6] - 对卖家而言，当平台收紧履约，真正能穿越周期的不是爆品，而是海外仓[6] - 未来的增量将属于海外仓最稳的参与者，而非跑得最快的人[6]