政策实施与市场反应 - 2026年新一轮以旧换新政策（“新国补”）启动，政策覆盖家电、汽车等领域，消费者可享受国家补贴及一站式送旧换新服务，有效刺激了消费需求[1] - 政策落地首月（1月）市场反应积极，河北省1月1日至2日家电、数码和智能产品合计销售13.36万笔，销售总额达5.9亿元；福州市元旦假期消费品（不含汽车）以旧换新核销近1600万元，拉动消费1.25亿元[1] - 1月份，6类家电产品及4类数码和智能产品总销售量超过1500万台，总销售额近590亿元，政策效应逐步显现[2] 线下零售与消费结构变化 - 政策有力支撑线下实体零售，苏宁易购北京中塔MAX店1月1日至8日销售额环比增长超8倍；北京苏宁易购全部门店整体客流环比增长超110%[2] - 线下销售占比高且增长迅速，1月份家电以旧换新、数码和智能产品购新的线下销售占比接近80%，同比增长约20%，并带动休闲娱乐、交通出行、特色餐饮等跨场景消费[2] - 消费升级趋势明显，线下门店一级能效（水效）家电销售占比提升至92%，冰箱、洗衣机、空调、电视、热水器等重点品类销量均实现环比倍增[2] 政策优化与产业导向 - 2026年政策进行优化调整，实行全国统一补贴标准以稳定预期，并将补贴范围拓展至智能眼镜等新一代智能终端[3] - 政策导向更注重绿色与高端，家电补贴进一步聚焦一级能效（水效）产品，汽车补贴向新能源车型倾斜[3] - 补贴标准提升带动高性能产品增长，一级能效热水器、电视线上销售额同比分别增长35.7%和28.9%；中高端手机机型销售占比超过70%；首次纳入补贴的智能眼镜实现销售额719.7万元[4] 汽车产业转型与消费趋势 - 以旧换新政策持续推动汽车产业向高端化、智能化、绿色化转型[3] - 中国品牌在置换市场中占据主导地位，竞争力强劲[3] - 消费者置换意愿强烈，81.2%的燃油车用户在置换时会选择纯电动、插混、增程等新能源车型，74.1%的消费者置换车型价格达到20万元以上[3] 政策目标与长效机制 - 政策目标从激活消费市场升级为着力换出新产品、新赛道、新质生产力，推动消费品以旧换新取得更大成效[5] - 政策正从阶段性的政策杠杆，升级为长效的制度支撑，以精准回应群众品质消费需求并把握经济发展规律[4] - 相关部门将继续组织实施补贴政策，并指导各地加大对线下实体零售的支持力度[5]