奥运与时尚融合的商业趋势 - 2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式在意大利米兰圣西罗体育场举行 各国运动员的冬季服饰成为品牌展示舞台[1] - 本届冬奥会与残奥会于2月6日至22日、3月6日至15日在米兰和科尔蒂纳丹佩佐举行 这是意大利第四次举办奥运盛会[1] - 奥运东风与同期举行的秋冬米兰时装周共同催生了体育运动与奢侈品牌前所未有的融合 吸引更广泛的商业合作[1][3] 主办地背景与商业价值 - 主办地之一科尔蒂纳丹佩佐是欧洲滑雪胜地 位于多洛米蒂山脉中心 拥有完善滑雪场和旅游产业 曾在1956年举办冬奥会[1] - 另一主办地米兰是全球时尚与设计之都 是阿玛尼、范思哲、普拉达、芬迪、华伦天奴等众多奢侈品牌总部所在地[1] 主要国家代表团服装合作品牌 - 意大利代表团延续与阿玛尼集团的长期合作 由旗下运动线品牌EA7设计以乳白色为主调的队服 EA7自2012年伦敦奥运会起成为意大利奥运代表团赞助商[4][6] - 中国队自2025年至2028年由李宁取代安踏 成为中国奥委会及中国体育代表团新的官方体育服装合作伙伴[8] - 加拿大代表团队服由本土品牌露露乐檬打造 今年是其首次负责全套冬奥装备设计[8] - 美国代表团队服由拉夫·劳伦设计 这是其连续第10次亮相奥运会[10] - 巴西代表团开闭幕式服装由盟可睐赞助 这是该品牌时隔半个世纪重返奥运舞台[11] 品牌营销与产品设计亮点 - 阿玛尼为意大利队设计的队服理念强调简约、清晰、纯粹 融合了象征多洛米蒂山峰的白色调、米兰的修身剪裁及精致配饰[6] - 中国队领奖服以中国红和雪山白为主色调 饰有传统纹样“双胜纹”[8] - 露露乐檬为加拿大队设计的系列包含冰山绿和冰川蓝渐变配色 一款多功能绗缝羽绒背心可作为围巾、腰带、枕头使用[8] - 露露乐檬的系列因融入磁性拉链、盲文触点和贴合坐姿剪裁等无障碍设计理念而受到好评[10] - 拉夫·劳伦为美国队设计的服装融合经典美式风格与意式工艺 闭幕式服装灵感源自复古滑雪比赛服[10] - 颁奖仪式礼仪人员制服采用本届冬奥会主视觉的蓝色调 设计方案来自布雷拉美术学院[12] 奢侈品牌的奥运营销布局 - 众多意大利奢侈品牌布局形成一股运动奢华风 通过主题活动、精品店焕新、度假服务等方式进行营销[11] - 普拉达于去年12月在科尔蒂纳丹佩佐核心区域开设一家三层新店[11] - “静奢风”代表诺悠翩雅和高端羽绒品牌盟可睐等在科尔蒂纳丹佩佐设有临时精品店和专属休息室[11]