活动规模与市场反应 - 阿里巴巴旗下千问APP发起“春节30亿大免单”活动，用户通过AI指令可免费兑换奶茶，活动仅9小时就送出1000万单 [1] - 活动引发全网热潮，相关话题持续霸榜微博热搜，活动页面因访问量过大数次崩溃，仅5小时就送出500万单 [2] - 平台全额承担补贴，商家无需承担任何费用，为全国数十万家饮品店提供了增收机会 [8] 品牌门店运营影响 - 喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等多个茶饮品牌门店出现爆单，有门店排单量超过1400单，被迫暂时关闭线上点单，骑手挤爆门店 [3] - 乐乐茶表示，截至下午15点，其同店订单量最高环比增长155%，单店外卖订单突破800单 [5] - 茉莉奶白的外卖订单环比涨幅达167%，有门店外卖接了1246单，部分热门店订单积压严重，骑手配送延迟 [6] 资本市场表现 - 港股茶饮股普遍上涨，古茗股价上涨超过5%并创上市新高，茶百道涨幅超过4%，沪上阿姨、蜜雪集团股价也跟随上涨 [6] 品牌营销与互动 - 各大饮品品牌在社交平台上积极互动“求翻牌”，上演营销大战，例如挪瓦咖啡连发12条微博呼吁被纳入活动，最终千问在活动页面增加了咖啡品类 [8][10] - 包括书亦烧仙草、奈雪的茶、爷爷不泡茶、茶百道、沪上阿姨、茶话弄、霸王茶姬、兰芳园、7分甜在内的十大茶咖品牌在千问微博评论区集体发力，以网感强的互动吸引用户 [12][13][14] - 品牌通过极具“活人感”的互动，成功进入消费者的“奶茶心愿单” [15] 行业意义与平台策略 - 奶茶已超越饮品范畴，成为文化符号、社交货币和情绪载体，其单价适中、补贴成本可控，且“一杯免费奶茶”消费体验感强，易于在社交平台引发分享，是平台获取用户、制造声量的理想媒介 [17][19] - 奶茶是能跨越年龄、地域、消费层次的“国民共识”，从一线城市到县城小镇，从学生到上班族广泛接受，平台选择奶茶能实现最大化的用户共鸣和情感关怀 [19][21] - 平台“请喝奶茶”相比发红包更具记忆点和好感度，奶茶成为平台大战中最理想的“社交硬通货”，具备天然的“破圈力”与“共情力” [21]