春节文旅市场总体趋势 - 马年春节假期为“史上最长”，形成“请5休15”的拼假小浪潮，推动新春文旅市场活跃度直线攀升 [1] - 近一个月，主要在线旅游平台的春节假期机票、酒店、民宿、跟团游等产品预订热度不断走高，总体呈现“量价齐升”态势 [1] - 各地通过拼服务、聚人气、促消费，共同点燃春节文旅消费，市场“抢人大战”一触即发 [1] 非遗美食与年货消费 - 广州酒家作为中华老字号，其年夜饭预订火爆，提前一两个月各门店包间已全部订满，并推出针对年轻人口味的新品腊肠及创意年货礼盒 [2] - 文化和旅游部非遗司发布40条非遗美食特色旅游线路，覆盖北京、江苏、重庆、广东等地，推动“跟着美食去旅游” [2] - 福建泉州围绕“泉州非遗年生活加点甜”主题，推出超千项文旅活动和优惠措施，非遗文创产品如马头造型花灯、金苍绣马年摆件等受到市场欢迎 [3] 民俗体验活动需求 - 飞猪旅行网数据显示，春节期间行程中包含民俗观演、非遗手作等体验的旅游服务预订量同比增长超40% [4] - 广东省非遗馆自2024年5月开放后，已接待观众130万人次，春节期间打造节庆看非遗系列活动及可带走的年味线下消费场景 [4] - 北京将举办30多个庙会灯会，数量和规模较往年提升，并增加现场演出和大型灯会，营造多元春节氛围 [5] 政府与行业促消费举措 - 文化和旅游部启动全国春节文化和旅游消费月系列活动，期间各地将举办约3万场次文旅消费活动，并发放超3.6亿元消费券等补贴 [6] - 多地推出普惠政策，如云南多个景区推出“属马游客免票”、家庭套票等优惠；四川联动金融机构发放覆盖多领域的文旅消费券，并推出景区门票联动优惠机制 [6] - 各地提升服务以“宠客”，如泉州提供131条免费公交线路、超2.4万个免费停车位及一站式智慧服务；江苏多地开通免费旅游直通车、免费公共交通及开放内部停车场 [6]