活动概况 - 2026扬州“非遗年货嘉年华”于2月6日在扬州新城吾悦广场开启，活动连续举办三天[1] - 活动汇聚了雕版印刷、剪纸、糖画、灯彩、裔家牛肉、菱塘茶馓等数十项非遗项目[1] - 活动旨在让老手艺走进新生活，让年味更有文化范儿，沉浸式感受扬州年的温度与热闹[1] 产品与内容特色 - 活动“含马量”十足，围绕马年生肖主题进行创作，包括灯彩、面塑、糖画、漆器、剪纸等多种形式的马主题作品[1][3] - 扬州灯彩展台推出了适合不同年龄层的马年生肖作品，包括车挂挂件小马灯、亮片小马灯和毛绒小马灯[1] - 扬州面塑创作了多款寓意“马上有福”、“马上事成”、“马上有钱花”的小马面塑[3] - 现场设置了互动体验区与美食品鉴区，提供雕版印刷、剪纸等手作体验，以及裔家牛肉、扬州炒饭、菱塘茶馓等非遗美食品鉴[3][5] 营销与促销策略 - 现场发放万元惠民消费券，活动三天内每天11:00至12:00、14:00至15:00可领取20元消费券[6][8] - 消费券可直接用于现场任意满60元的消费，无门槛、真抵用[8] - 现场举行互动答题活动，答对非遗、年俗问题可领取非遗好礼谢馥春香包[8] 战略与行业趋势 - 该嘉年华作为连续举办多年的品牌活动，今年走进了商业综合体[8] - 活动策略更加注重传统技艺的原真性与现场互动性，并吸引更多非遗传承人携新作品参与[8] - 活动目标是从常规展示转向强化市民深度参与、推动非遗融入生活，促进文旅融合、打造消费新场景[8] - 通过马年生肖元素主题创作，强化对本地老居民及游客的传统民俗文化供给与情感联结[8]