阿里千问APP春节营销活动 - 阿里旗下千问APP于2月6日正式上线“春节30亿免单”活动 活动核心是用户通过AI一句话指令即可免费点奶茶 相关话题迅速登上热搜榜第一 [3] - 活动上线仅5小时 通过千问APP下单的奶茶订单量已超过500万单 [6] - 活动导致千问APP因流量过大一度出现系统崩溃 部分用户遇到页面无法点击或卡顿的情况 [7] 活动具体规则与用户参与 - 活动提供的“免单卡”可在全国超过30万家奶茶及咖啡门店使用 合作品牌包括蜜雪冰城、瑞幸咖啡、霸王茶姬、奈雪的茶、沪上阿姨、茶百道、库迪咖啡等 [7] - 每位用户可领取21张无门槛25元免单卡 总计价值525元 此外还有机会抽取价值10000元的“千问AI生活卡” [7] - 第二波福利计划于2月13日开启 用户可领取现金红包 最高金额为2888元 [7] - 用户实际支付金额可低至0.01元 因此活动在社交媒体上被广泛传播 分享如何以极低成本购买奶茶或咖啡 [6][13] 活动对线下门店的冲击 - 由于同时下单人数过多 全国多地奶茶门店出现爆单情况 部分门店甚至显示“本店已休息” [13][18] - 有用户反馈订单因门店爆单而延迟 出现商家备餐时间长、骑手无人接单的情况 [15][16] - 类似因大规模补贴导致奶茶门店订单激增的情况并非首次 2025年7月外卖平台补贴大战期间 “奶茶咖啡”类订单占比就超过60% 曾导致门店物料短缺、运营压力巨大 [20] 行业竞争背景 - 此次“30亿免单”活动是阿里历史上春节活动投入最大的一次 标志着春节档AI应用流量竞争升温 [20] - 除阿里外 字节跳动、腾讯、百度等大厂也先后公布了春节期间的AI应用营销计划 截至目前 各大厂为今年春节准备的用户红包总额已达45亿元 [20] - 在推广过程中 千问APP的红包分享链接曾被微信屏蔽 页面显示存在诱导或误导下载/跳转的内容 [20]