线上直播电商驱动新春消费 - 抖音电商年货节期间，品牌年货礼盒销量较日常提升3倍，其中超70%通过直播间售出，直播电商已成为核心销售渠道[3] - 100元至200元价格带的品牌礼盒最受青睐，销量占比达25%，坚果、乳制品、肉干肉脯、糕点和饮料是热销前五品类[6] - “家乡年货”专项活动推动潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地标风味礼盒成交额同比增长223%，地域特色年货走向全国[6] - 兼具“悦己”与“持家”属性的实用型礼盒成为消费新风口，反映消费升级趋势[6] - 媒体主导的年货专场直播热度攀升，成为非遗传播与消费的重要桥梁，例如封面新闻策划的“礼绽东方·非遗大集”专场[6] 媒体非遗直播带货成效显著 - 封面新闻“礼绽东方·非遗大集”直播持续7小时，严选伊利、五粮液等知名品牌及黄老五、张飞牛肉等四川非遗地标产品[9] - 直播实现曝光近900万，观看人次近20万，最高同时在线1.77万人，成交金额达23.2万元[10] - 该场直播使封面新闻首次跻身抖音冲饮带货榜第38位，印证了媒体非遗直播的传播力与消费力[10] - 封面新闻抖音店铺“封面优品严选”的香肠腊肉等产品，通过助农主播直播累计卖出4.13万笔订单，实现成交金额383.3万元[14] 线下文旅活动营造沉浸式年味体验 - 四川省文旅系统推出近3000场各类文旅促消费活动，并统筹发放超3000万元文旅消费券，涵盖艺术展演、非遗市集、年货节等多种形式[15] - 在“马上入川·蜀你好玩”主题IP下，川西重点推滑雪度假，川南打造民俗乡村休闲，攀西优化阳光康养度假，形成全域文旅新春画卷[15] - 达州将举办全国首个以“巴賨文化”为主题的大型彩灯游园会，融合“龙马精神”、“八骏呈祥”等灯组与巴人舞、竹琴说唱等非遗活态展演，打造沉浸式体验[15][17] - 成都崇州与四川航空合作，推出全国首个系统化的“航空+非遗+文旅”公共文化品牌“云端非遗”，通过“非遗航班+沉浸旅游+城市体验”串联创新表达[17] 线上线下融合成为非遗与新春消费新趋势 - 新春“年味”通过线上线下交融的方式，打破传统与现代壁垒，让非遗在烟火气中焕发新生[2] - 线上直播让非遗产品飞入寻常百姓家，为古老技艺注入现代活力；线下文旅活动则让人们在沉浸体验中感受文脉传承[19] - 封面新闻将联合海底捞官方开启本地生活团购专场，将云端热度延伸至线下实体消费，进一步打通线上线下消费壁垒[19]