AI技术应用与市场现象 - 临近春节，短视频平台上掀起由AI技术生成名人拜年视频的热潮，包括影视巨星、体坛健将、商界名人甚至历史人物拱手作揖说吉祥话的场景[1] - 此类AI拜年视频为新春祝福注入新意并带来趣味，技术正以前所未有的娱乐化姿态介入传统节日[1] - 技术带来的新奇反差在短时间内赚足流量，有用户表示不仅自己看还会转发给朋友[1] 技术实现原理 - 此类视频的核心制作技术是当前人工智能最前沿的深度合成技术[2] - 视觉合成部分采用AI换脸或deep fake技术，利用深度学习和计算机视觉算法，通过大模型学习真实人物的面部特征、表情、嘴型等信息，然后将这些特征合成到新的素材中[3] - 语音合成技术能够模仿名人的声音、语调甚至语气，让AI生成的声音听起来非常逼真，视觉与语音合成结合即可生成AI拜年短视频[4] 内容识别与用户反馈 - 部分用户通过观察细节来区分视频真假，例如人物眨眼频率不自然或口型和声音对不上[2] - 有用户认为此类内容娱乐一下还可以[2] - 也有用户坦言第一反应是惊奇，随之而来的是一种难以言说的违和感[1] 法律与合规风险 - 《中华人民共和国民法典》对肖像权和声音权的保护作出了明确规定，人脸、人声等都是具有生物识别功能的敏感个人信息[5] - 未经授权的深度合成，侵犯了当事人的人格权益，包括肖像权、声音权[5] - 如果合成的声音可能涉及造成他人侮辱、诽谤，损害他人声誉，可能构成名誉权侵权[5] - 如果使用的声音来自受著作权保护的录音制品和作品，或他人声音已被注册为商标，可能还涉及侵害著作权和商标权等[6] - 《互联网信息服务深度合成管理规定》明确，提供人脸、人声等生物识别信息编辑功能的，应当提示使用者依法告知被编辑个人，并取得其单独同意[6] 平台治理与行业现状 - 记者搜索发现，一些官方账号发布的短视频标注了已获授权，但大量用户自行生成的拜年内容难以判断其合规性[6] - 某视频制作应用功能使用规范中明确，不得输入、分享任何未经授权的内容，不得侵害他人的著作权、专利权、商标权、肖像权、名誉权、荣誉权等[6] - 有短视频平台对涉及利用AI生成知名运动员形象进行虚假仿冒等违规内容进行过处理，但海量审核、用户规避等原因让治理存在防不胜防的现实困境[6] - 正规的大型AI服务平台和一些专业的视频合成工具已开始尝试加入防止滥用机制，例如强制添加AI生成标识或水印，在用户协议中明确禁止未授权使用他人的形象和声音，部分平台还在后台建立了内容检测和过滤机制[7] - 现状是仍有很多工具没有足够的防护机制，特别是一些开源模型或小型应用，可能根本没有添加标识或监管限制，给滥用留下了空间[7] 平台责任与监管要求 - 对于生产、传播此类内容的网络平台，必须履行好主体责任，建立全链条管理机制[7] - AI的经营者、平台企业应当尽到主体责任，严格落实相关的管理办法所规定的标识义务[7] - 平台应提供便捷的工具，并建立事前提示、事中审核和事后追溯的完整机制[7] - 在接到权利人发出的侵权通知之后，应当及时采取删除等措施，如果没有采取相应措施，应当就损害扩大部分承担连带责任[7]