入境旅游市场趋势 - 中国入境旅游进入高速增长与高品质发展的新阶段 从走马观花的初次打卡转向沉浸式的深度体验 标志着行业进入2.0时代 [1] - 2025年春节外国游客来华机票预订量同比增长超过4倍 显示入境游需求出现爆发式增长 [1] - 2025年中国入境游呈现中心城市引领 边境区域活跃 全域线路贯通的新格局 例如贯通南北的滑雪 购物 电子产品消费等多元化旅程成为代表 [6] 政策支持与消费环境 - 国务院2025年1月印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》强调推进国际化消费环境建设 培育入境消费友好型商圈 优化涉外支付服务 [3] - 支付便利化政策推动下 中国外卡支付覆盖率已超过95% 离境退税服务如即买即退让消费环节更顺畅 [3] - 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比增长3倍 离境退税商品销售额同比增长近1倍 显示政策有效将入境流量转化为消费增量 [3] - 商务部等9单位印发《2026乐购新春春节特别活动方案》 鼓励发布多语种春节民俗地图 引导国际旅客参与中国非遗与民俗活动 [4] 消费场景与产品升级 - 政策加强入境消费场景建设 培育高质量国际赛事 演出 医疗 教育 旅居 康养品牌 [3] - 消费场景案例包括上海南京西路打造超2公里长的国际时尚消费走廊 更多老字号和国货品牌加入离境退税网点 [3] - 康养旅游成为新增长点 例如俄罗斯游客在海南三亚接受包含中医针灸 体检 理疗和药膳的全链条康养服务 因其价格优势和地道服务 [3] 行业影响与基础设施 - 航空 住宿 零售 景区等相关行业直接受益于入境旅游增长 就业岗位随之增加 [6] - 国内服务业因直面国际游客的高标准需求 促进了整体服务质量的全面升级 [6] - 全国多地景区增设多语种标识 例如张家界景区聘请千余名小语种导游 并利用智能翻译工具以消除语言隔阂 促进深度文化理解 [4] 品牌传播与国际形象 - 外国游客在中国的真实体验 如在中国过中国年 通过社交媒体传播 与China Travel Becoming Chinese等网络热梗形成持续回响 不断扩大中国文旅的国际声量 [6] - 为外国游客提供的便利和服务 向世界展示了一个立体真实 古老与现代交织的中国形象 [6]