文章核心观点 - 中国经济正处于增长引擎由外驱向内生深度切换的转型期 提振内需是必然行动 其关键在于提振消费[1] - 提振消费的核心在于从“生活经济”逻辑出发 发现并满足微观、具体、多样化的个人真实需求 以此破解供需错配 实现“以新需求引领新供给 以新供给创造新需求”的良性循环[2][5] 消费现状与潜力 - 消费已成为中国经济稳定运行的关键支撑 2025年最终消费支出对GDP增长拉动达到2.6个百分点[2] - 但中国整体消费率（52%）及居民消费率（不足40%）仍偏低 与发达及新兴经济体存在差距 这既是问题也意味着巨大的提振空间[2] 新消费需求的特征与方向 - 精神与情绪价值需求：传统人口与流量红利消退后 “人心红利”时代到来 消费者更寻求能表达情感、抚慰情绪的产品 如李亚鹏茶叶直播创下1.6亿元销售 Labubu及义乌“哭哭马”的走红均是例证[3] - 场景体验与社交需求：骑行、露营、旅拍等已成为城市青年的新生活方式和社交方式 并催生了从专业装备到路线规划的全产业链需求[4] - 品质细分与反向定制需求：企业通过捕捉用户具体生活痛点进行产品创新与迭代 如海尔分区洗护洗衣机、栗上洗碗机通过300余条用户建议完成103次迭代 这种C2B模式能帮助企业破解低价内卷困局[4] - 文化认同与价值共鸣需求：消费者乐意为商品背后的文化价值、审美共鸣与身份认同付费 如“苏超”、“村BA”的崛起 以及重庆合川网友事件引发的线上线下大规模参与 显示消费已成为情感联结与价值表达的载体[5] 需求发现机制与商业逻辑 - 互联网与大数据（如小红书等生活社区）赋能“生活经济” 构建了去中心化的需求发现机制 让细微的个人需求得以表达和被看见 形成了理解中国消费市场的“真实需求数据”[3] - 商业逻辑应聚焦于具体的人 尊重不同审美 回应不同需求 实现供需精准匹配 这本质上是“投资于人” 那些微小、分散、多样、新颖而热烈的个体需求正成为新的消费增长点[5]