同样打生肖噱头,茅台为什么不如马年农夫山泉?
搜狐财经·2026-02-08 19:47

贵州茅台近期市场表现与动态 - 贵州茅台股价在1月29日因市场传闻大涨8.61%,创2025年2月以来单日最高涨幅,市值重回1.8万亿元,成交额超263亿元,后经证实参与SpaceX上市融资为不实信息 [2] - 茅台股价自低点反弹超过18%,接近进入技术性牛市(涨幅20%)的关键位置,其能否站稳将决定行情是反转还是中级反弹 [4] - 临近春节,飞天茅台批价回暖,25年和26年原箱批价回升至1600元以上,部分终端价达1800元左右,i茅台平台原价产品接连秒空 [7] 茅台产品价格体系与市场反应 - 作为价格体系关键的心理底线,53度500毫升飞天茅台官方指导价为1499元,节后其需求与批发价能否稳定是价格体系企稳的核心 [4] - 马年生肖茅台(马茅)价格波动剧烈,1月底散瓶批发价从2750元/瓶暴跌至2月4日的2280元/瓶 [4] - 有经销商指出马茅此前价格上涨主因是包装差错导致重新生产、短期断货,而非收藏价值驱动 [5] - 上一轮马年(2014年甲午马年)生肖茅台目前市场价长期维持在万元以上,而去年发售的蛇年茅台发行价2499元,现市场价仅2000元出头 [5] 白酒行业周期与现状分析 - 一线白酒品牌如贵州茅台、国窖1573批价上涨,释放了行业回暖信号,茅台被视为行业“晴雨表”,其批价企稳能托举整个行业价格体系 [7] - 自1999年以来白酒行业经历了四轮调整周期,除2008年外,另外三轮周期大致为4年,本轮自2022年开启的调整已持续4年,时间较以往更长 [7][8] - 当前行业调整与以往不同,政务消费占比已很低,个人消费为主流,调整主要与宏观经济增长挑战下的消费需求下滑相关 [8] - 行业渠道库存分化明显,高端核心单品(如飞天茅台)已接近安全库存,预计2026年一季度基本完成去库存;次高端及区域龙头库存约3至4个月,预计2026年上半年去库,行业基本面拐点可能在2026年下半年出现 [9] 收藏品市场溢价对比 - 农夫山泉生肖水溢价显著,其“生肖水”没有官方售价,若按一瓶成本约10元估算,二手市场单瓶价格约170元,溢价超过8倍 [1] - 相比之下,一瓶20元的农夫山泉生肖水二手售价约170元,而一套11款“全家福”二手价约1888元 [1] 消费板块与科技板块的市场轮动 - 市场观点认为存在“1月炒科技,2月消费,3月医药”的节奏,消费股(如美容护理、旅游酒店、食品饮料等)在春节前如期表现活跃 [11] - 春节期间,与送礼、饮酒、旅游、观影相关的消费需求旺盛,带动了相应板块,而电子、家电、汽车等板块表现相对平淡 [11] - 相对于消费股的热闹,科技股出现动荡,例如腾讯股价连续下跌,美股中的英伟达、美光等有掉头趋势 [11]