春节前黄金消费市场概况 - 春节假期前 深圳水贝黄金市场迎来最忙碌时刻 在最强黄金周期催化下 节前黄金消费市场活力十足[1] - 水贝市场客流量明显增多 多家黄金零售档口前围满消费者 电子屏上跳动着金价数字 档口一片忙碌景象[2] - 金价从近期高点每克1400元回调至1250元左右 刺激了消费者购买 销售额也创下新高[2] 消费者行为与需求变化 - 购金年轻面孔明显增多 年轻人已成为“购金热”重要参与者 其购买动机更加多元[4] - 购买动机包括婚嫁、送礼等传统刚性需求 以及悦己消费、投资储蓄等新需求[4] - 消费者偏好转向轻克重、高工艺款式 如5G硬金、古法工艺等小克重产品[4] - 1至2克的转运珠、3克左右的戒指、5克左右的手链等轻量化产品成为热销品类[4] - 国潮、联名IP等兼具文化属性的设计题材更受欢迎 而20克以上的大件金饰则相对遇冷[4] - 消费者购买逻辑转变 从更关注克重和投资属性 转向同时重视设计感、工艺价值和佩戴体验[5] 行业与公司应对策略 - 商户及相关产业链公司积极求变 以适应消费者多元化需求[1] - 金价波动大 商户的加工厂在购买金料时更加谨慎 库存产品管理压力陡增[2] - 随着金价走高 投资金条与小克重一口价黄金产品的销售占比均有所提升[6] - 周六福公司正在积极布局相关产品 并研发设计非遗系列以迎合国潮风偏好[6] - 周六福凭借公司线上电商业务优势 为更多消费者提供更便捷的购买体验[6] 市场活跃度与相关服务 - 金价高企使消费者对黄金饰品的成色和品质更加关心 珠宝检测检验中心业务量明显增多[3] - 深圳市国检珠宝检测检验中心每天大概可以接到200至300件送检的商品[3]