文章核心观点 - 中国免税行业正经历深刻转型 市内免税店加速布局 消费场景从口岸延伸至城市核心区 成为拉动消费的新增长极 [1] - 入境旅游与免税购物结合持续激发消费潜力 高科技国货与非遗文创产品成为入境旅客购物新宠 推动国货品牌通过免税渠道走向世界 [2][3][4][5] 行业趋势与消费潜力 - 入境旅游市场火热 飞猪平台数据显示最近两周外国人春节假期机票预订量同比增长超400% 热门目的地包括上海 广州 香港 北京 成都 主要客源国为泰国 韩国 马来西亚 越南 新加坡 [2] - 离境退税数据印证入境消费活力 2025年办理离境退税的境外旅客数量同比大增305% 退税商品销售额与退税额分别同比增长95.9%和95.8% [3] - 免税经济在春节等重大节日能放大乘数效应 直接拉动销售额并促进旅游 文创 交通等相关产业协同发展 [3] - 免税消费偏好发生转变 以往消费者偏爱国际奢侈品 如今高科技国货与融合现代设计的非遗文创产品成为入境旅客购物清单上的新宠 [2][3] 政策与市场转型 - 政策支持国货销售 2025年10月财政部等五部门发布通知 要求口岸出境免税店和市内免税店用于销售国产品的经营面积原则上不少于其经营面积的四分之一 [4] - 免税市场经历深刻转型 从“游客最后一站”转向“城市消费新地标” 广州 成都 深圳等地位于核心商圈的免税店正在改变传统消费场景与逻辑 [4] - 深圳市作为首批市内免税政策试点城市 在政策发布后迅速行动 于2025年11月20日推出举措 包括在免税区域新增电子专属柜台集中上架国产手机等尖货 以及在有税区域升级“科技之光”二期专区引入更多国产电子科技产品 [5] - 海南离岛免税政策调整支持国货 自去年11月1日起 新规允许部分能展现国货风尚和海岛特色的国内商品在离岛免税店免税销售 包括服装服饰 鞋帽 陶瓷制品 丝巾 咖啡 茶等 [5] 国货品牌崛起与国际化 - 国潮专区及高科技国货产品深受国内外消费者欢迎 成为境外旅客感知中国文化的重要窗口 例如大疆无人机 荣耀折叠屏手机等在免税店体验区人气旺盛 [2][3] - 免税店为国货搭建了直面全球消费者的舞台 助力提升国货国际知名度 是国货走向全球市场的重要窗口 [3][5] - 企业积极把握政策机遇 例如深圳市内免税店通过增设专属柜台和升级专区 全方位拓宽国货展示场景 助力国产好物触达更多出入境旅客 [5]