春节入境旅游市场核心观点 - 2026年春节期间，中国入境旅游市场呈现爆发式增长，外国游客将体验中国春节文化作为重要旅行目的，入境游热度已超越旅游范畴，成为反映地缘关系和文化吸引力的风向标 [4][11][19] 市场表现与数据 - 酒店入住数据：成都某中端连锁酒店春节期间的订单数据显示，外籍客人占比持续在30%左右的高位，例如2月17日外籍客人149人，占比达35.1%，酒店入住率（用相率）从2月15日的90.5%攀升至2月19日的97.1% [1][2] - 预订量激增：近两周，外国人春节假期机票预订量同比增长超过4倍；阿根廷游客春节来华预订量同比增长9倍，荷兰、西班牙、英国等欧洲国家游客预订量普遍实现2倍以上增长 [4][5] - 热门目的地：上海、广州、北京、成都成为最受欢迎的入境首站城市；同时，飞往兰州、呼和浩特的外国游客数量同比增长超过4倍，桂林、济南、运城、烟台等城市的增幅也超过一倍 [5][19] - 客源结构变化：体验中国春节的游客来源地更加广泛，不再局限于亚洲；俄罗斯游客春节预订量同比激增471%，韩国游客预订量同比增长95% [4][6] 行业供需与服务市场 - 导游服务紧缺：春节期间小语种导游（如俄语、西班牙语、意大利语、韩语）需求激增，服务费上涨至每天2500元，需提前一个月甚至更久预约 [6] - 签证政策红利：外交互动推动签证便利化，例如英国公民可30天免签证入境中国；中国已单方面延长对45个国家护照持有者短期免签政策一年，并将德国、巴西及部分东南亚国家纳入免签范围 [12] - 政策效果显著：2025年外国人入境达8203.5万人次，同比增长26.4%；其中免签入境外国人达3008万人次，占全部入境外国人的73.1%，同比增长接近五成 [14] 城市级市场表现 - 上海市场：2025年接待入境游客超936万人次，创历史新高，较2024年增长近四成，并超过2019年的897万人次 [16] - 北京市场：2025年接待入境游客548万人次，同比增长39%；实现入境旅游花费505.6亿元，同比增长44.7% [16] 驱动因素分析 - 文化吸引力：春节的红灯笼、烟火、年夜饭、舞龙舞狮等元素具备极强的视觉辨识度和文化穿透力，在社交媒体时代易于传播和理解 [16][26] - 时间窗口优势：春节假期恰逢欧美旅游淡季和亚洲长假周期，形成天然的跨洲出行窗口期 [18][19] - 真实性与原生性：春节是中国人真实生活的自然展开，未被过度商业化包装，这种不刻意迎合的真实状态对外国游客更具吸引力 [27][28] - 长期文化积累：端午、中秋、元宵等中国传统节日拥有成熟的文化结构和时间记忆，持续呈现能积累成为长期的文化吸引力 [28] 行业趋势与启示 - 从旅游现象到文化风向标：春节入境游热度不仅是旅游市场的繁荣，更体现了中国文化软实力的提升和地缘关系的缓和 [11][19] - “本土即全球”的营销逻辑：中国入境游无需创造新故事，将本土传统节日持续而克制地呈现，即可自然成长为全球旅行者的文化坐标 [28][29]