春节广告活动概览与投放目标市场 - 春节广告投放的核心在于把握节日氛围与假期中手机使用时间增加带来的更多曝光、点击及测试机会 [4] - 用户偏向轻量化、娱乐化和即时回报的内容，电商优惠与休闲娱乐游戏类活动表现突出 [4] - 核心投放市场为中国大陆一线城市，同时节日期间流量会向二三线城市转移 [4] - 中国大陆之外，东南亚市场（马来西亚、新加坡、印度尼西亚、越南、泰国、菲律宾）及港澳台地区表现稳定 [4] - 海外华人聚集城市（如悉尼、旧金山、伦敦、温哥华）能带来可观流量 [4] - 国际友好型活动（电商、工具或娱乐游戏类）在泰国、越南、印度尼西亚和菲律宾可实现良好扩展 [4] - 海外三线市场可关注澳大利亚、加拿大、美国及部分欧洲地区 [4] 热门活动类型与流量策略 - 表现最佳的活动通常围绕送礼和“新起点”心态设计，送礼、家庭分享和红包促销活动转化效果显著 [5] - 热门赛道包括电商、旅游、娱乐游戏、内容、金融与财富管理类产品 [5] - 移动优先、低注意力的流量表现最佳，推送通知和弹窗广告可高效触达用户 [5] - 社交平台如抖音、小红书、微信在节日期间表现突出，可用于再营销 [5] - 调查退出页等新型格式在促销或抽奖活动中可提高成本效率，并契合春节心理 [5] - 热门活动具体形式包括礼品套装、家庭订阅包、数字红包促销及新年限量产品 [5] - 旅游、娱乐内容及红包/奖励活动也表现稳定 [5] 用户行为变化与流量高峰 - 春节流量呈三波特征：节前准备期（新年前21天至3天左右）是购买礼物、预订出行和采购新衣的高峰 [6] - 节日期间用户在线时间增加，但计划性购买减少，更偏向冲动消费，娱乐游戏、短视频和社交应用活跃度提升 [6] - 节后用户回归日常，利用红包或“新年焕新”心理进行二次消费，适合再营销和清仓型活动 [6] - 春节期间用户决策更情绪化，购物模式由“自用优先”转向“送礼优先”，平均客单价提升 [6] - 包装、配送和退换便利更受关注，App使用偏向短视频、聊天和娱乐游戏，工作或生产力类应用使用下降 [6] - 应用安装量通常在节前增长，而使用和互动高峰在假期出现 [6] 创意策略与营销优化 - 春节创意应围绕好运与财富、送礼和紧迫感三大主题展开 [7] - 好运与财富主题可采用“新年优惠”、“鸿运价”、“红包立省”等文案，搭配红金配色、灯笼、福字等元素 [7] - 送礼主题如“父母的完美礼物”、“共享家庭快乐”，比单纯折扣更易转化 [7] - 紧迫感可通过限时、截止日或节日限定形式强化稀缺感，并结合当年生肖元素（如马年） [7]