文章核心观点 - 广东潮玩产业展现出“广货行天下”与“天下货行广东”的双向互动格局 广东自主孵化的原创IP如“奶龙”、“劳拉”、“胖哒”、“糯米儿”等正成功走向全球市场并赢得国际认可 同时广东作为产业枢纽也吸引了全球顶级IP和APEC成员国品牌前来寻求合作与深耕中国市场 [1][2][11] 市场需求与消费者行为 - 国际游客在广东积极购买潮玩作为纪念品和礼物 马来西亚维格足球俱乐部总裁在广州为队员挑选玩偶 认为这是独特的购物体验并将把“广东形象”带回国 [1][3] - 澳大利亚游客本和萨莉因喜爱十五运会吉祥物“喜洋洋”和“乐融融” 购买了毛绒公仔、冰箱贴等20多件周边产品 [1][3] - 美国游客杰瑞米评价醒狮造型的“大湾鸡”盲盒有趣且能体现广东传统文化 并计划购买送给朋友 [4] - 巴林游客玛丽亚姆第三次到中国 首次来广东特意为她的三个孩子挑选玩具 购买了WAKUKU毛绒挂件盲盒等产品 [5][6] 广东原创IP的国际化成功 - 广东东莞原创IP“Nommi糯米儿”受到国际巨星追捧 美国歌手麦当娜曾带女儿在伦敦其线下店购物 网红帕丽斯·希尔顿也在其直播间评论称赞 [5] - 东莞市微石文化科技有限公司（拼酷）旗下“十里红妆”系列卖出超300万盒 “凤冠”单品年销售额破亿元 产品销往100多个国家和地区 全球每1000款3D金属拼图中就有995款出自该公司 [8] - 广东自主品牌IP“奶龙”、“劳拉”、“胖哒”、“糯米儿”等在海外闯出一片天 并与众多国际知名IP共同闪耀于行业舞台 [1][11] 国际IP与广东产业的深度合作 - 国际热门IP如Chiikawa等与“羊咩咩”、“I Love 广州”等本土标签结合 在MINISO LAND等渠道成为热销纪念品 [7] - 国际IP不再只将中国视为销售终端 而是寻求与广东本土领军企业深度绑定与共创 例如“Potdemiel蜂蜜罐”从《疯狂动物城》首部电影起就获得迪士尼授权 《疯狂动物城2》上映前相关周边已火爆卖出数百万件 [7] - 东莞市华旺实业有限公司拥有迪士尼、海绵宝宝等数十个品牌的中国区代理授权 并与环球影业联合推出《驯龙高手》等IP潮玩周边 [7] - 拼酷的原创设计能力被漫威、万代等巨头注意 合作推出全金属蚀刻片拼装高达以及雷神、美国队长等漫威英雄角色拼装潮玩 [8] - 拼酷与万代联名推出十二生肖高达金属拼装模型 将国际IP融入中国元素以更好地被中国消费者接纳 [9] 广东作为产业枢纽与平台效应 - 广东已成为泰国、马来西亚、俄罗斯等APEC成员国潮玩品牌深耕中国市场的重要枢纽 [1][9] - 2025年8月第十五届中国国际动漫博览会在东莞举办 吸引40多个国家和地区的IP参展 并特设主宾国泰国国家馆 [9] - 在漫博会现场 俄罗斯菲尼克斯有限责任公司与东莞市卡拉咪玩具有限公司等签署合作协议 合作金额达1.08亿元 [9] - 中国台湾的馒头家族借助该平台与马来西亚、澳大利亚等多国企业及国内多地企业达成意向合作150余项 [10] - 2025年4月深圳国际授权展设置“潮玩馆” 吸引韩国、台湾、日本、马来西亚等国家和地区参展商组团参展 [10] - 首次参展的马来西亚AirAsia品牌公司执行长表示 在展会首日就收获了约100项潜在合作意向 主要来自中国市场 也有印度、加拿大及欧洲买家感兴趣 [10] - 行业人士认为广东的展会平台让授权方能捕捉跨界合作潜力 为其缔造了更多商机 [10] 产业竞争力与供应链基础 - 广东潮玩产业的竞争力源于IP创意“软实力”和反应快、韧性高的“硬核”供应链 [11] - 广东玩具制造具备强大的上下游产业链配套和供应链网络 覆盖从设计、原料、模具、制造到包装的全产业链条 这为本土IP孵化与全球好物落地提供了坚实支撑 [11]