核心观点 - 2026年中央一号文件提出培育乡村消费新业态新模式新场景 推动乡村消费升级的关键在于赋能农民主体 使其从“旁观者”转变为“参与者”和“受益者” 从而让乡村消费具有持久力 [1] - 乡村消费的核心竞争力在于其不可复制的本土特色与生活气息 农民是乡村特色资源的守护者与消费场景的创造者 能够避免对城市模式的简单复刻 并将发展红利留在乡村 [1] - 推动乡村消费升级需要为农民搭台撑腰 通过政策托底和平台支撑进行精准赋能 并尊重农民的主体意愿和首创精神 激发内生动力 形成“人人参与、人人受益”的良性循环 [2] - 乡村消费扩容升级的路径在于基层和农民 需通过持续强化各类赋能 让农民在参与中增收致富 使新业态扎根乡土 从而让乡村消费成为拉动乡村全面振兴的新引擎 [3] 政策与战略方向 - 2026年中央一号文件明确提出培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景 [1] - 中央经济工作会议提出深入实施提振消费专项行动 [3] - 农业农村部部署开展“两节”促消费活动 通过搭建产销对接平台、补齐冷链物流短板等措施打通农产品流通堵点 [2] 商业模式与案例 - 山东巨野县将非遗好物年货节办成“流动的舞台” 让剪纸、花馍等非遗技艺从静态“展品”变为可购买、可体验的“产品” 农民作为传承人现场展示并讲解 [1] - 广州花都区创新“村社资本+市场主导”模式 引导田美村村民自主筹资参与夜市改造 使村民从“等着看”变为“主动干” 带动周边商户营收显著增长并盘活了村集体闲置资源 [2] - 通过“两节”促消费活动等措施 帮助奉节脐橙、金堂羊肚菌等优质农产品走出乡村、走进城市 [2] 关键成功要素 - 乡村消费升级需聚焦“谁来做”的关键命题 核心是赋能农民主体 让其扛起主角担当 [1] - 乡土特色是乡村区别于城市的核心竞争力 是不可复制的本土特色与生活气息 [1] - 新业态培育需要实实在在的赋能与支持 政策的托底和平台的支撑至关重要 [2] - 必须尊重农民的主体地位和首创精神 在如丰收市集摊位布局、非遗工坊产品设计等环节倾听农民想法 契合其生产生活实际 [2] - 需持续强化政策赋能、载体赋能、技能赋能 让农民在参与消费升级中实现增收致富 [3] 行业影响与目标 - 推动乡村消费升级的最终目的是让农民的生活更美好 [2] - 目标是让乡村消费新业态扎根乡土、贴合民心 推动乡村消费升级走深走实 [3] - 旨在让乡村消费真正成为拉动乡村全面振兴的新引擎 [3] - 最终让农民在消费升级的浪潮中收获满满的幸福感和获得感 [3]