行业趋势 - 国潮文化兴起，越来越多消费者开始寻找更有仪式感的手作年味产品，以替代机械化的工业产品 [1] - 木版年画行业历史悠久，已有上千年历史，贴年画习俗早至汉代，意在祈福驱邪避灾 [1] - 宋代以后，可“快速”复印的木版年画逐渐兴起，其制作需经画稿、复写、勾边、刀刻、印刷等精雕细琢的工序 [1] 公司/传承人动态 - 山西省木版年画省级代表性传承人邓晓华认为，手作产品让年味越来越浓 [1] - 2023年，邓晓华通过翻阅古籍、走访老人，从平遥推光漆器大师薛生金处勾勒出失传的民国平遥门神形象 [2] - 邓晓华创造性地将两张年画融汇在一张图里，重新雕刻木版拓印年画，以适应现代城市单扇防盗门的居住风格变化 [2] 产品与创新 - 传统木版年画形象包括威武的秦琼和尉迟恭、寓意丰收的仓官爷、为家中孩子保平安的张公爷等，展示中国人朴素的生活愿望 [1] - 公司通过改变年画的装帧方式、人物形象特征等，使其适应新的发展环境 [2] - 手快的情况下，雕刻一块木版需要差不多一个月时间 [1] 市场与消费者 - 过去因住房结构（双扇门）而分别张贴的一对门神，与当前城市主流的单扇防盗门存在应用场景的断节 [2] - 邓晓华的工作室吸引了越来越多的年轻人甚至外国友人参与雕版拓画 [2] - 消费者使用极具风格的色彩搭配，为这项千年传统手艺赋予鲜活的生命力 [2] 文化定位 - 年画源于真实的生活场景，是长久以来日积月累的生活寄托，严格意义上并非“艺术品” [2] - 尽管应用场景变化，但年画的文化内涵一脉相承 [2] - 工具性的木版承接了复杂的文化意义，人们对美好生活的期待赋予了木版年画艺术形式别样的生命力 [1]