文章核心观点 - 马年春节期间，品牌方广泛采用“马”姓或带“马”字的明星及角色玩谐音梗进行营销，这种低成本、高传播的民间共创模式成为广告出圈的关键，但需注意尺度以避免低俗和冒犯[2][4][5][6] 行业营销趋势 - 马年春节营销热点被“马”的谐音梗占领，品牌方积极采用名字中带“马”的艺人、角色甚至中译名进行创意宣传[2][4] - 广告营销正从简单的信息传递转向情绪服务，通过抽象、魔性、好玩的谐音梗拉近与消费者的距离并制造话题[5] - 谐音梗是一种低成本、高传播的语言游戏，巧妙的谐音梗能成为社交平台的流量密码并引发热议[6] 具体营销案例 - 伊利集团旗下金典牛奶邀请埃隆·马斯克的母亲梅耶·马斯克代言，其在小红书发布广告并分享探索中国春节的故事，梅耶·马斯克目前常住中国[1][2] - 《哈利·波特》反派角色“马尔福”因名字谐音“马上尔等有福了”成为新年吉祥物，引发全球媒体关注，扮演者汤姆·费尔顿也点赞转发了相关春联[4] - 体育明星拉明·亚马尔代言广告语为“呀！马儿来了”[4] - 国内“马”姓明星如马思纯、马伊琍、马丽、马龙等，通过“马丽马丽哄”、“马黏马思纯”、“这是马，这是马龙，这是马龙出马”等抽象洗脑的谐音梗广告密集输出[4] 营销效果与风险 - 民间共创的马年谐音梗激活了大众幽默细胞，使广告营销脱离传统“龙马精神”、“一马当先”的框架，以松弛感内容获得传播[5] - 部分谐音梗因尺度不当引发争议，例如多地商场出现的“我踏马来了”、“您踏马来了”广告标语，被批评为将低俗当有趣，可能损害品牌口碑[6] - 谐音梗的成功需建立在尊重与共情的基础上，把握表达尺度才能让营销热闹不越文明底线[6]