白酒行业线上消费趋势 - 2026年1月，线上白酒消费呈现结构性转移，100-300元、300-500元、500-800元三个中坚价格带销售占比集体上扬，分别较2025年上涨5.05、4.65、5.52个百分点[4] - 与此同时，100元以下价格带销售占比从2025年的29.56%收缩至14.94%，800元以上价格带占比也略有下滑[5] - 热销榜单显示消费选择趋于多元，800元以上价格带热销SKU TOP5中出现了习酒国韵、五粮液尊酒大坛等区域名酒或名酒细分产品，取代了以往顶级高端白酒的垄断地位[5] - 各主流价格带热销产品均呈现品牌多元化特征，剑南春、舍得、西凤酒、国台、沱牌等品牌的多款产品跻身前列，显示消费者在高价位带寻找头部产品外更具特色的替代选择[6] - 行业观点认为，区域名酒主攻价格带在100元左右，符合消费者理性购酒及消费降级趋势，其线上增长是消费分级和渠道变革的结构性机会[6][7] - 供给侧积极拥抱新渠道，众多名酒品牌通过参与快手年货节等大型促销活动，以直播带货形式更灵活地触达消费者[7] 啤酒行业线上消费趋势 - 2026年1月，线上啤酒消费呈现清晰的升级特征，100-300元价格带销售占比从2025年的51.54%大幅扩张至74.75%[8] - 相对应的，100元以下价格带销售占比从2025年的47.86%收缩至24.41%[8] - 青岛啤酒是此轮消费升级的领衔者，其“鸿运当头”、“马上到福”等产品凭借礼品化和节庆符号化策略，在100-300元及300-500元价格带热销榜中占据多个席位[9][11] - 这些产品通过营销话术和设计，与春节追求喜庆吉祥的文化心理高度契合，使啤酒突破佐餐饮用场景，切入年货礼品市场，成为节日社交货币[11] - 100元以下价格带市场依然活跃，但主角变为“尖锋食客”、“格兰登堡”等强调独特风格的小众或新兴品牌[11] 葡萄酒行业线上消费趋势 - 2026年1月，线上葡萄酒消费力明显向中间价位转移，300-500元价格带销售占比从2025年的9.28%大幅上涨至21.76%[12] - 两端价格带均有所收缩，其中800元以上、500-800元价格带占比分别下降1.02和1.40个百分点，100-300元、100元以下价格带占比分别下降1.83和8.23个百分点[12][13] - 热销产品格局出现松动迹象，800元以上价格带热销榜中出现了“中国桓仁北禹白冰葡萄酒”这样的国产黑马；500-800元价格带热销榜呈现品牌多点开花态势，拉菲品牌仅占一席[14] - 在占比大幅增长的300-500元战略要地，除拉菲外，张裕、奔富等品牌也登上热销榜；中低价位带则活跃着“沙地酒庄”、“王朝”等部分国产庄园酒及国外小酒庄产品[14] - 消费者决策从单纯追捧国际名牌，向关注产品风味、品牌故事和独特体验转变，为国产葡萄酒通过“精品酒庄”、“特色产区”等新叙事构建文化认同与品质信心提供了机会[16]