活动概览与核心目标 - 北京市推出“2026年北京新春文化惠民促消费活动”，主题为“骏马贺新春 京彩中国年”，旨在打造具有首都特色的春节文化消费新生态，让市民和游客度过一个文化氛围浓郁、欢乐祥和的春节 [1] - 活动核心是推动文商旅体展深度融合，通过规模更大、范围更广、内容更丰富的惠民活动，满足人民群众社交、亲子、户外等需求，全面推进文化消费扩容提质 [1][3] 活动范围与模式创新 - 活动整合观影、观演、观展、滑雪四大板块，形成“文化+旅游+体育+展览”融合惠民新格局，实现从“单一观影”向“多元体验”的全面升级 [2] - 活动首次将补贴范围扩展至传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出项目，中国北京国际美术双年展展览项目，以及全市16家滑雪场 [2] - 活动坚持“政府引导、市场主导、社会参与”原则，采取“财政补贴+平台配资+企业让利”相结合的模式 [2] - 市级财政通过“北京文化消费促进行动”投入1695万元，撬动平台及相关企业投入逾5500万元，预计惠民补贴总额将超过7000万元 [2] 惠民观影活动详情 - 活动时间从2月15日至3月3日，共17天，覆盖首都332家影院 [4] - 通过猫眼和淘票票平台购票可享受多种优惠：早场（07:00-09:30）立减30元，每人每周限1次；不限场次立减15元，每人每周限2次；以及1-100元不等的立减优惠 [6][7] - 北京文化消费促进行动为观影板块投入1200万元发放惠民补贴 [4] - 平台还提供“电影+”优惠权益，用于观影与演出、餐饮、旅行等跨场景消费联动 [4] - 活动还联合市委社会工作部，面向在京过年的新就业群体发放一万张30元无门槛观影优惠券 [2] 惠民观演活动详情 - 活动时间从2月10日至3月3日，共22天 [21] - 通过大麦、猫眼平台购买传统戏曲、歌剧、舞剧、儿童剧等演出票，可享受阶梯式立减优惠：满100减40、满200减80、满300减120、满400减160 [21] - 北京文化消费促进行动为观演板块投入135万元发放惠民补贴 [21] - 大麦公司额外发放50万元专属优惠券，涵盖旅游、庙会、灯会门票；猫眼公司推出平台红包、积分兑换等促销活动 [21] 惠民观展活动详情 - 活动时间从2月10日至2月28日（2月16日、17日闭馆），共17天 [22] - 对中国北京国际美术双年展开展惠民补贴，通过美团、猫眼平台购票可领取多档位优惠券包：满68减23、满145减55、满185减70 [22] - 北京文化消费促进行动为观展板块投入40万元发放惠民补贴 [22] - 春节假期期间将同步推出“艺术庙会”系列活动 [22] 惠民滑雪活动详情 - 活动时间从2月15日至2月23日，共9天 [24] - 南山、军都山、怀北等16家知名滑雪场参与活动，通过美团平台购票可享受阶梯式补贴：满90减15、满180减40、满320减80、满500减150 [24] - 北京文化消费促进行动为滑雪板块投入320万元发放惠民补贴 [24] - 美团公司额外配套让利资金，叠加平台折扣实现双重优惠 [24]