核心观点 - 平安银行于2月9日至3月3日期间，启动贯穿春节的“平安过大年”主题活动，旨在通过线上互动与福利放送，将金融服务融入节庆场景，提升客户体验与获得感，并传递“金融为民”和“让金融更有温度”的理念 [1][3][4][7] 活动策略与设计 - 活动以“平安迎新春、平安守团圆、平安启新程”为主线，依托平安口袋银行APP平台，推出八大主题玩法及多项基础互动任务 [1] - 活动分为按日推出的“主题玩法”和贯穿全程的“基础玩法”两条主线，玩法独立、奖励丰厚，确保客户在整个春节期间持续参与 [4] - 活动覆盖财富、信用卡、汽融、商城、支付以及各分行等多业务条线，打造综合性的新春金融服务 [1] - 活动规则简洁透明，任务门槛低、操作便捷，旨在让包括老年客户在内的用户都能轻松参与 [7] 具体活动内容与机制 - 推出“攒收益 购年货”、“攒收益 获积分”、“攒收益 享好礼”等活动，客户登录APP参与操作即可获得积分奖励或专属权益 [4] - 设立“商城年货盛典”，联合优质商户推出高性价比年货并发放日常生活必需品的大额优惠券，以让利举措减轻客户采买负担 [4] - 融入传统年俗文化，设计“集福袋 抽iPhone 17”、“迎财神 抽万元红包”、“放孔明灯 抽Pocket3”等趣味互动活动 [5] - 在“集福袋”环节，客户通过浏览信用卡、贷款、财富、商城等多个功能页面完成任务，集齐6个电子福袋即可参与抽取iPhone 17终极大奖 [6] - 正月初五“迎财神”当天设置10000元现金红包抽奖，元宵节“放孔明灯”活动设置大疆Pocket3作为幸运大奖 [6] - 设置“集好运”邀请好友助力机制，每成功邀请一位好友参与并完成抽奖即可额外获得一次抽奖机会，最高可邀请50人，通过社交裂变扩大活动覆盖面 [6] 公司战略与行业意义 - 作为国内领先的数字化零售银行，公司秉持“金融为民”初心，致力于通过科技手段提升普惠金融服务可得性，助力客户财富保值增值并激发消费活力 [3] - 此次活动是将技术创新与人文关怀深度融合的积极探索，体现了真正的“智慧金融”应是有温度的服务升级，而不仅是技术迭代 [7] - 活动奖品设置兼顾实用性与吸引力，包括百万积分、日用品优惠券及科技潮品，其多层次、广覆盖的激励体系体现了对不同客群需求的精准洞察 [7] - 公司表示未来将继续坚持以客户为中心，深化金融科技创新，丰富场景服务能力，努力成为客户最值得信赖的金融伙伴 [7]