活动核心内容 - 义乌市政府正式官宣启动“跟着春晚游义乌”新春消费季活动 该活动依托央视春晚分会场的品牌效应 围绕“有情有义 世界义乌”的城市形象 通过场景延续、活动创新、消费激励与服务提升四大维度展开 旨在邀请全球宾客感受城市活力与温情 [1] 场景延续与文旅体验 - 公司将春晚的“一晚精彩”转化为“一城风景” 打造“一台晚会、两大地标、十大打卡点”特色体验体系 包括正月十二复刻春晚经典元素的市场开市晚会 全球数贸中心主舞台限时开放 以及西门老街全年逐片开放并推出沉浸式体验内容 [1] - 全市保留春晚相关造景与道具 设置10处“我与春晚同框”打卡点 170处城市景观小品 超1.3万组氛围灯笼 并推出8条特色主题路线 搭配“义乌奇遇记”AR小程序以增强游客沉浸式体验 [1] - 以春晚分会场点位和五大街区为轴心 联动全域14个镇街打造“一镇一特色” 推出包括稠城街道XIN潮新春市集、佛堂镇新年屋檐音乐会在内的166场文旅体验活动 [3] - 公司大力倡导商家“春节不打烊” 主城区70余家万国美食店正常营业 汇聚印度、土耳其等18国菜系及全国各地特色美食 酒店、景区、商超等基础配套供给充足 [4] 消费激励与商业促进 - 公司推出重磅消费激励政策 在全国范围分四批次发放超50万张、总价值2000万“跟着春晚游义乌”主题消费券 覆盖餐饮、住宿、通用等场景 发放周期从春节持续至5月中旬 [7] - 同期还将发放2000万京东平台消费券和3000万元汽车消费券 [7] - 公司与总台文创合作开发多款联名文创产品 在高铁站、机场等核心点位落地5处“义乌礼物”文创快闪店 国际商贸城五区进口馆于初三开业 [7] 服务保障与出行便利 - 公司全方位升级暖心服务保障 在春节期间于交通、停车、监管、便民等方面做足准备 [9] - 全市开放约2万个免费公共停车位 并协调机关、学校等国有停车场补充热点区域需求 [9] - 开通火车站、机场、国际商贸城等主要游客集散地公交专线及春晚主题游逛双层巴士 加密、优化、延时20余条重点活动区域公交线路 并推出低至6折的滴滴“义乌畅行券包”以确保游客便捷出行 [9]