行业趋势：茶行业加速布局即时零售 - 春节茶叶消费旺季来临之际，茶行业加速布局即时零售 [1][4] - 即时零售已成为茶业品牌确定性的新增长点 [1][4] 公司合作动态：八马茶业与美团闪购升级合作 - 2月9日，茶行业头部品牌八马茶业宣布与美团闪购升级合作 [1][4] - 从2023年达成官方合作至今，八马茶业入驻美团闪购的官方旗舰店数量快速增至超3000家 [1][4] - 2026年，八马茶业将继续深化与美团闪购合作，在更多城市上线官方旗舰店，优化产品矩阵，推动“30分钟享好茶”服务 [1][4] 市场与消费者洞察 - 春节是茶叶消费旺季，越来越多年轻消费者习惯茶叶即买即饮，选择闪购茶叶年货 [3][6] - 茶品牌官方旗舰店在美团闪购的新客占比高达70%，增量效果显著 [3][6] - 美团闪购通过官方认证、礼袋打标、精准选品选址及节点营销，从时间、空间、营销三方面为茶行打造第二增长曲线 [3][6] 具体举措与产品策略 - 八马茶业与美团闪购将上线春节神价活动，消费者可领取神券购买“五福临门”等应季明星组合茶礼 [3][6] - 八马茶业在美团闪购实现了“需求洞察-匹配产品-高效履约”的链路升级，打造了“马到成功金骏眉”等多款即时零售爆品 [3][6] - 美团闪购将持续向茶品牌提供选址、选品、拓展服务半径、场景营销等全链路服务 [3][6] 行业背景与挑战 - 当前传统茶行面临人力、租金成本高及竞争内卷等问题 [3][6]