行业背景与竞争态势 - 中国生成式人工智能用户规模在截至2025年6月达到5.15亿人，半年内实现翻番，普及率为36.5%，表明AI正从早期采用者阶段向早期大众市场渗透 [5] - 行业战局在DeepSeek发布后一年内全面升级，竞争焦点已转向对用户入口、场景渗透与生态闭环的“全面战争” [1][10] - 2026年被高盛视为中国互联网巨头的关键战略转折年，面向消费者（To-C）的AI领域投资将加大，围绕打造AI超级入口的竞争会愈发激烈 [6] 主要参与者与投入规模 - 腾讯旗下“元宝”于2月1日启动总额10亿元现金红包活动 [3][12] - 阿里旗下“千问”宣布投入30亿元启动“春节请客计划” [3][12] - 百度“文心一言”抛出5亿元红包福利 [3][12] - 字节跳动旗下火山引擎成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴 [3][12] - 仅腾讯与阿里两家的投入合计已达40亿元，远超2015年微信红包5亿元的规模 [3][12] 竞争策略与战略意图 - 腾讯策略依托其社交生态优势 [3][12] - 阿里策略深耕电商与本地生活闭环 [3][12] - 百度策略强化搜索与娱乐属性 [3][12] - 字节跳动策略借助内容平台的流量优势 [3][12] - 此次红包大战表面是营销活动，实质是对下一代AI流量与生态入口的争夺 [3][4][12][13] - 花旗分析指出，春节红包的本质是通过“强制用户形成AI使用路径”，旨在让用户在7-10天高频使用中形成依赖，以期获得显著高于历史互联网产品的节后留存率 [6][14] 行业影响与格局展望 - 分析认为，2026年的AI红包大战与过往旨在培养支付或使用习惯的活动有本质区别，其关乎下一代互联网入口的争夺，可能引发中国互联网格局的重新洗牌 [4][13] - 此次战役被视为中国AI助手迈向全民级应用拐点的重要验证窗口 [6][14] - 行业认为，这场围绕AI入口的争夺将决定未来十年中国互联网的基本格局和亿万用户的数字生活方式 [9][16] 当前挑战与运营情况 - 部分AI应用在复杂场景下的理解能力与操作流畅度有待提升，例如用户需要极其精确地描述需求才能搜到理想商品 [7][9] - 活动期间遭遇巨大流量压力，阿里千问APP因“免单送奶茶活动太火爆”出现多次卡顿 [9][16] - 腾讯元宝在2月2日凌晨也因瞬时流量激增导致部分服务出现短暂不稳定 [9][16]