核心观点 - 北京春节消费市场呈现即时化、体验化、服务化新趋势 景区特产寄递与即时零售成为增长亮点 电商平台通过线上线下融合及非遗文化元素营造浓厚消费氛围 [1] 景区特产寄递热潮 - 北京部分景区快递网点业务量显著增长 顺丰椿树营业店日均单量上涨约15% 达3000至4000单 预计春节期间整体上涨20% [3] - 中通快递北京王府井网点在年货节期间日均收件量上涨20%至30% 日均业务量约8000票 旅游特产寄递占比10%至15% [3] - 寄递商品以北京特色食品为主 大栅栏地区真空包装烤鸭占特产寄递单量60%以上 王府井的糕点与传统小吃亦热销 [3] - 快递企业采用“定点+随叫随到”模式服务景区商家 高峰时段单次揽收可达100单以上 并提供针对易碎品、时鲜件的专属包装服务 [4] 线上线下融合与非遗文化消费 - 电商平台将传统文化元素融入线下场景以吸引客流 如苏宁易购举办家宴活动与非遗游园市集 京东MALL举办纸雕光影艺术展与非遗市集 [7] - 淘宝与抖音在北京景区举办线下文化市集 淘宝市集融合故宫美学等国粹元素 抖音非遗市集设48个摊位 20余位非遗传承人现场互动 [8] - 北京市商务局组织开展“2026北京网上年货节” 活动持续至3月4日 贯穿整个春节 [9] 即时零售消费趋势 - 年轻消费者推动年货消费向即时、轻量化场景转变 “90后”和“00后”成为置办年货新晋力量 [10] - 叮咚买菜北京年货节销售额同比增长48% 重点打造70多款“家味年味”系列年菜 除夕、初一及元宵节前后为销售高峰期 [10] - 淘宝闪购年货节启动以来 年货商品整体销量同比增长201% 盒马“一桌封神”年菜系列周环比销量激增467% [11] - 即时零售场景中 快手半成品食材、高价水产、鲜食熟食及佐餐饮料销售额同比分别增长259%、271%、225%和250% 体现便捷与品质并重趋势 [11]