文章核心观点 - 马年春节期间，上海推出七大板块共计2570项文旅活动，旨在吸引市民和游客“留沪过年，来沪过年”，通过融合非遗民俗、冰雪文化、文博展览等多种元素，打造沉浸式、多元化的新春消费场景，彰显城市文化自信与创新活力，并带动文旅消费市场 [4][7][8] 上海春节文旅活动总体情况 - 马年春节期间，上海将推出“节庆活动”等七大板块、共计2570项活动，以吸引广大市民、游客“留沪过年，来沪过年” [4][8] - 头部文旅企业聚焦在沪过节市场，推出了一系列丰富多元、诚意满满的优惠产品 [4] - 企业端积极发力，例如锦江国际集团携近百款上海主题文旅产品亮相首届上海旅超大赛，豫园股份打造从豫园到外滩的“历史—现代—未来”光影叙事带 [9] 主要文旅企业/项目表现与计划 - 上海耀雪冰雪世界（耀雪）：为迎接春节推出系列冬奥主题与新春活动，并参与惠民消费券活动 [5] - 2026年以来，度假区整体客流同比增长约70%，营收同比增长约40% [5] - 新春产品销售火爆，预计新春期间接待客流量同比提升20% [5] - 2025年，接待的港澳台及外国游客数量同比增加3倍，入境游客占比约8%，预计2026年这一比重将进一步增长 [6] - 上海海昌海洋公园：2月7日至3月1日将连续推出夜场，2月14日将增加打铁花、英歌舞等11大非遗演出，并有焰火连放9天等活动 [7] - 上海朵云轩集团有限公司：在上海美术馆展出朵云轩成立126年来首次出库的105件传世精品，包括徐悲鸿、张大千、齐白石等名家作品，供市民游客免费欣赏 [7][8] - 其他景区活动：上海迪士尼乐园打造“冬日奇境”，上海野生动物园推出大熊猫龙凤胎春节首秀，东方明珠、上海千古情、世博文化公园等也将推出多元化新春体验 [7] - 文博机构展览：上海图书馆东馆推出“情比金坚——典籍文献新春特展”，上海博物馆东馆携手纽约大都会博物馆推出特展，浦东美术馆携手法国卢浮宫和毕加索博物馆推出新展 [8] 活动特色与创新 - 耀雪将新春非遗民俗与冰雪文化相结合，打造“可参与、可互动、可分享”的沉浸式新春冰雪场景，并设置全天候演艺节目矩阵及冬奥主题趣味互动项目 [5][6] - 豫园股份以灯会为情感主线，通过非遗灯彩、数字科技、潮流艺术与市井烟火的创新融合，打造集游览、互动、消费于一体的海派春节超级体验平台 [9] - 全市活动覆盖广泛，包括非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间活动等，提供“一步一非遗、一景一江湖”的烟火气十足的中国年体验 [7][8]