2026年春节文旅市场概况 - 2026年春节假期临近，全国春节文化和旅游消费月将从1月底持续至3月初 [1] - 期间将推出围绕年俗、演出、展览、冰雪游、避寒游、亲子游等热点的应季文旅产品和活动 [1] - 计划举办约3万场次文旅消费活动，并发放超3.6亿元消费券等消费补贴 [1] 市场需求与消费趋势 - 从出行人群看，春节假期国内亲子旅游预订单占比较高，亲子家庭成为春节出行的核心群体 [1] - 从出游目的地看，冰雪游与避寒游形成两大主流趋势 [1] - 冰雪游带动黑龙江、新疆、青海等北方冰雪目的地的预订量持续增长 [1] - 避寒游带动云南、海南等南方目的地的预订量持续增长 [1] - 消费者出行需求旺盛，例如有家庭选择从北京出发前往新疆阿勒泰进行6天5晚的玩雪之旅 [1] 政策与市场驱动措施 - 高涨的出游热潮背后是“政策+市场”的双重驱动 [2] - 广东推出“请到广东过大年”活动并发放6000万元消费券 [2] - 四川投入超4000万元补贴，包含2000万元文旅消费券及10万张免费景区门票 [2] - 江苏推出300多项优惠措施覆盖吃住行游购玩，直接降低消费门槛 [2] 地方特色文旅活动供给 - 各地推出丰富多彩的特色文旅活动以吸引游客 [2] - 北京文化和旅游局聚焦“在京过大年”核心体验场景，推荐地坛庙会、科技庙会、大都庙会等20个庙会灯会游园会以及新春好戏、非遗体验、品质展览等活动 [2] - 陕西西安城墙景区推出“昭陵六郡”非遗花灯展 [2] - 咸阳博物院将举办“集章贺岁”“文物探秘”打卡、汉服文化体验等民俗活动 [2] - 渭南老街将举办非遗大集，集中展示非遗美食、非遗技艺、非遗绝活等 [2]