行业核心观点 - 海南入境旅游市场在2025年实现量质齐升 入境过夜游客人次同比增长35.2%至超150万人次 游客停留时长（人夜）指标增长更为显著 较2024年增长59% 较2019年历史峰值增长35.6% 表明国际旅游消费中心建设取得成效 游客不仅来得更多 而且住得更久 玩得更深[1] 市场结构与客源分析 - 俄罗斯市场是重要客源压舱石 2025年接待俄罗斯游客超50万人次 同比增长超120% 贡献超三分之一入境客源 中俄互免签证政策生效后动力增强 例如2025年12月单月三亚某旅行社即接待超2.5万名俄罗斯游客[2] - 客源市场结构呈现多元化趋势 欧洲游客面孔明显增多 英国、法国、德国、匈牙利等欧洲团增长显著 2025年海南接待欧美游客数量普遍增长 增幅范围在5%到45%之间[2] - 体育明星等意见领袖成为旅游推荐官 通过社交媒体分享在海南的免签入境、友好服务等正面体验 提升了海南的国际吸引力[2] 消费行为与产品趋势 - 游客停留时间显著延长 一周甚至两周的长期行程越来越普遍 取代了过去五六天的短期打卡游[3] - 旅游需求从观光向深度体验转变 游客问题从“哪里好看”变为询问冲浪、中医理疗等特色体验 旅行计划更丰富 包括观看火箭发射、深入雨林渔村探索等[1][3] - 旅游产品根据客源地市场进行精准升级 例如面向康养俄语区市场推广中医理疗 面向港澳市场推出“雨林探秘+乐城康养”产品 面向日韩游客主打“直航免签、环岛高铁、顶级酒店”的精致度假方案[3] 基础设施与航线网络 - 国际航空通达性大幅提升 截至2025年底累计运营境外客运航线92条 通航25个国家45个城市[5] - 航线网络精准覆盖核心客源市场 包括俄语区航线22条每周43班 港澳台航线5条每周40班 东南亚航线18条每周73班 日韩航线5条每周17班[5] - 第七航权客运航线开通标志开放新高度 例如哈萨克斯坦航空运营的“布拉格至三亚”直飞航班 使欧洲游客得以免中转直达 节省时间和金钱[4] 服务与体验升级 - 旅游服务体系正从“有没有”向“好不好”“顺不顺”升级 以应对多元国际游客的需求和延长停留时间带来的挑战[5] - 免签政策与友好服务成为吸引国际游客的关键优势 获得了游客“真正的七星级体验”“这里非常友好”等积极反馈[2]