核心观点 - 甘孜州推出景区终身门票制度，旨在通过“让利”门票、构建“一次付费、终身联结”的消费逻辑，推动文旅产业从门票型经济向消费型经济转变，以客流撬动全产业链增长 [1][2][3] 政策内容与销售表现 - 甘孜州于1月28日推出两款终身畅游卡，售价317元或318元，购买后可无限次免费进入包括海螺沟、稻城亚丁在内的14家4A级及以上景区 [2] - 截至2月4日17时，线上累计售出21.23万张，销售额达6748.06万元，线下旅行社认购51万张，线上线下咨询持续火热 [1] 行业背景与挑战 - 甘孜州拥有115处A级景区，为四川省最多，但存在分布散、联动弱、品牌辨识度低等问题，制约了旅游资源整体价值释放 [1] - 除稻城亚丁、海螺沟等少数头部景区外，多数景区知名度不高，常被游客忽略 [1] - 过去景区以传统观光为主，受自然因素影响大，旅游季节性明显，淡旺季收入差距大 [1] 战略意图与转型方向 - 政策核心是将景区从单纯的观光点，转变为激活整座城市消费的流量引擎和体验平台，客流量价值被认为远高于门票价格 [2] - 旨在拆除“门票围墙”，通过免门票带来的客流，撬动游客在温泉体验、文创购买、餐饮住宿等二次乃至三次消费的巨大潜力 [2] - 此举意在倒逼景区提升游客体验感，开展“二次销售”，从而擦亮甘孜旅游招牌 [2] 政策制定与执行 - 景区终身门票政策是甘孜州今年全年工作的重中之重 [3] - 政策推出前，州委州政府已召集14家景区讨论10余次，召开3次专题会议，并征求23个相关部门意见及开展专家论证 [3] - 系统研究了全国实行免门票或年卡制度景区的经营模式与成功经验，最终慎重提出该举措 [3] 市场反应与潜在考量 - “一次购票、终身畅游”政策受到游客欢迎，但也引发了对后续运行保障、新增或退出景区如何应对等机制问题的深度关注 [2] - 业内人士指出，实现从门票经济到消费经济的转变，需要地方具备强大的核心吸引力、成熟完善的都市文旅生态、“算大账”的思维与财政底气以及精细化的管理能力 [2]