奥运会吉祥物的市场表现与消费者热情 - 米兰冬奥会吉祥物蒂娜和米罗的毛绒玩具、纪念章和冰箱贴等周边产品在赛场外特许商店热销 游客、运动员家属和本地居民排队购买 其中毛绒玩具最受欢迎[1] - 吉祥物蒂娜和米罗的形象源自意大利青少年的创意画稿 是首个由青少年设计的奥运吉祥物 其名称融合了主办城市科尔蒂纳和米兰的元素 增强了地域特色和本地居民认同感[1] 吉祥物的文化意义与情感价值 - 奥运会吉祥物是构成一届奥运会形象特征的重要组成部分 它承载美好寓意 反映主办城市和国家的自然特色及文化元素 超越普通纪念品范畴[2] - 成功的赛事吉祥物能够塑造共同的体育记忆 成为运动员、观众和市民的情感交汇点 通过合影、收集周边构建独特集体记忆 是连接赛事与公众的情感桥梁和奥林匹克精神的具体化呈现[2] - 吉祥物形象如冰墩墩、雪容融、蒂娜和米罗 已成为连接人与人、国与国、文化与文化的纽带 传递体育带来的纯粹快乐[3] 吉祥物特许商品的商业价值 - 奥运会等大型赛事的吉祥物毛绒玩具、徽章、服装等授权商品销售是赛事收入的重要组成部分 一个受欢迎的吉祥物能极大带动赛事特许商品销售[3] - 以北京冬奥会吉祥物冰墩墩为例 截至2022年底 仅其毛绒玩具就售出超过550万只 营收超过10亿元[3]