春节消费市场趋势：传统年俗的年轻化与在地文化创新 - 核心观点：春节消费市场正经历由“Z世代”主导的变革，年轻人通过潮玩、玩梗和创意设计，为传统年俗注入鲜活个性，同时“老字号”与高校文创通过产品创新和在地文化表达，成功吸引了年轻消费者，推动了年货礼品市场的多元化与升级 [1][5] 年轻消费者行为与产品创新 - 关键要点：年轻消费者购买春联等年货的动机从“给长辈看”转向“给自己看”，偏好能引发共鸣的“发疯文学”和玩梗设计，如印有“超级OK 无敌OK”横批“OK马？”的磁吸式趣味春联 [2] - 关键要点：情绪化玩偶（如“哭哭马”“开心马”）因印有“马上有钱”等文案，精准反映了年轻人在现实压力与松弛生活间的摇摆，成为“情绪嘴替”，在马年春节前夕受到年轻消费者喜爱 [2] 老字号品牌与在地文化新表达 - 关键要点：安徽本土茶饮品牌卡旺卡推出双罐装“徽州酒酿同源”原味酒酿，将非遗徽州酒酿制成便携即食装，使传统饮食文化以轻量方式走向全国，产品被年轻人作为礼盒携带分享 [3] - 关键要点：合肥四大名点、巢湖银鱼等安徽特产推出年轻化、轻量化包装，成为年轻人传递乡情的新载体 [3] 高校文创产品成为热门年货礼品 - 关键要点：中国科学技术大学推出的马年限定围巾礼盒成为抢手年货，设计融合篆文“马”字纹样、“万字纹”“回字纹”及学校英文简称“USTC”，呼应校训，有学生一次性购买3条作为馈赠亲友的礼物 [4] - 关键要点：安徽大学的马年文创红包以中国红为底，烫金工艺勾勒校园建筑，融入生肖元素与校训，学生认为用“双一流”高校红包发压岁钱更有意义 [4]