超级碗的商业价值与影响力 - 2026年超级碗预计收视观众超过1.3亿人，相当于美国3.4亿人口的四成，商业价值极高 [3] - 超级碗单是转播权收入就超过100亿美元，2023年签下的新转播合同为期11年总额超过1100亿美元 [3] - 今年超级碗每30秒广告费达到800万美元，特定时段超过1000万美元，NBC透露有5到10个广告位售价超1000万美元 [3][4] AI公司的广告大战 - 今年超级碗总计66个广告位中，有15个属于AI公司广告，比重将近四分之一 [6] - AI公司为争夺美国观众注意力集体投入数千万甚至上亿美元广告预算，例如Anthropic的Claude在第一节结束前已投放两支广告投入至少超1600万美元 [4][6] - 广告大战发生在AI科技巨头股价大跌之后，四大巨头计划今年为数据中心和算力投入高达6500亿美元 [5] Anthropic与OpenAI的竞争 - Anthropic推出名为“背叛”、“欺骗”、“背信弃义”的系列广告攻击OpenAI，主题为“广告正在入侵AI，但Claude不会” [6][8] - OpenAI CEO奥特曼反击称Anthropic的广告“明显不诚实”和“具有欺骗性”，并承诺其广告将明确标注且不影响回复内容 [13] - 两家公司商业模式不同：Anthropic去年年化营收超90亿美元（九倍增长），其中80%来自30多万家企业客户，预计今年年化营收有望达260亿美元；OpenAI去年营收超130亿美元但严重依赖个人订阅市场 [9][10] - 两家公司最新融资估值分别超5000亿和3500亿美元，均可能在下半年上市 [10] 其他AI巨头的广告策略 - OpenAI的60秒广告展示其AI编码工具Codex，该工具自2025年8月以来使用量增长20倍，上周有100万人使用 [16] - Meta推出与Oakley合作的AI智能眼镜广告，主打“运动智能”概念，这是Meta第二年在超级碗推广该产品 [16] - 亚马逊采用黑色幽默广告，由影星锤哥主演，讽刺人们对AI的恐惧以推广Alexa+ [17] - 谷歌的温情广告展示其Gemini AI和图像生成模型，去年全球用户通过该工具编辑超50亿张图片 [19] - 微软广告主打用Copilot简化Excel数据分析，其Microsoft 365拥有4.5亿付费用户但仅1500万订阅Copilot，转化率3.3% [19] 中国企业的超级碗亮相 - 中国跨境电商平台Temu在2023和2024年超级碗投入巨资，2024年投放六支广告总花费超4200万美元 [22] - Temu的美国月活用户从2023年初1300万激增至2024年7000万，在美国平价小商品市场份额剧增到近两成 [21] - 中国智能家居企业追觅成为第二家登陆超级碗广告的中国企业，广告展示其扫地机器人、割草机和Nebula概念车 [23] - 追觅2025年前三季度以12.4%市场份额位列全球扫地机器人市场第三，广告核心目的是展示其向科技生态系统转型的野心 [24][25] - 追觅创始人俞浩提出打造“人类历史上第一家市值达到百万亿美元的公司”的长期目标 [25][27]