行业背景与趋势 - 近十年一批中国设计师品牌开始汇集于上海 这些品牌最早由有海归背景的年轻人创立 并借助上海时装周等平台逐渐崭露头角 [2] - 区别于传统“国货” 这些新精品国货设计语言更为国际化 定价更高 普遍处于单价几千元甚至上万元的中高价格带 [2] - 这些品牌通过上海时装周崭露头角 又通过上海的买手店 百货及购物中心渠道在商业上取得发展 [17] - 随着中国对更多国家开放免签政策 来上海的外国游客越来越多 形成了品牌商业发展与城市进步之间的正循环 [17] 品牌案例：SHUSHU/TONG - SHUSHU/TONG由中国设计师蒋雨桐和雷留树在2015年创立 首家线下店开在上海 [13] - 其经典款连衣裙价格在2000元至5000元区间 店内亦销售上万元的定制款服装 [13] - 从2024年底中国对韩国试行免签政策起 其门店韩国游客越来越多 已成为韩国游客上海必打卡消费目的地 [6][13] - 品牌从2025年1月开始配备具备韩语沟通能力的店员 目前韩国顾客已占到总到店客流的三成 并累积了20位产生过复购的韩国会员 [13] - 品牌借春节时机做了适合打卡的新春布置 并多准备了海外顾客喜欢的针织衫 连衣裙和适合送礼的小饰品 [23] 品牌案例：蕾虎 LABELHOOD - 蕾虎是在“巨富长”片区开设有四家门店的本土买手店 主要销售中国独立设计师品牌的产品 [15] - 现阶段其到店客人中约有30%已是海外顾客 其中韩国客人居多 [15] - 店员大多有留学背景 部分曾留学日韩 因此能自然承接国际客流 [15] - 品牌同样借春节时机做了适合打卡的新春布置 [23] 品牌案例：Lost in Echo - Lost in Echo成立于2018年 风格前卫 产品线从鞋履扩展至包袋 饰品及成衣 [18] - 其鞋履售价平均在1000元至3000元之间 冬季外套定价在四五千元上下 [18] - 最近来店里的外国顾客占比大约已有40% 其中来自东南亚和中东的客人越来越多 [17] - 为服务外国客人 公司确保每个班次至少有一位可用英语沟通的店员 并支持国际信用卡及支付宝和微信支付的境外版应用 [19] - 针对比例日渐变高的中东客人 公司对库存和备货做了调整 着重准备更多大尺码及宽松款的产品 [19] - 公司注意到海外顾客有强烈的拍照需求 因此不限制顾客拍照 并会在门店布置时制造一些“打卡点” [21] 海外消费者洞察与影响 - 海外游客认为在上海购物体验十分方便 体现在店员服务与支付便利 且可选择的商品和品牌非常多元 [19] - 海外顾客高度评价中国新精品国货品牌 认为其非常有创意 穿着舒适 材料很棒 品质出色 [21] - 海外顾客会主动向本国朋友介绍中国品牌 认为国外的设计师品牌不像中国那样多样 [21] - 海外游客爱在上海逛街的另一个原因是“好拍照” [21] - 海外游客多因事先知道品牌而特地前来 但也期待官方能有“精品国货品牌打卡”购物地图或路线 以便更好地探索 [23]