文章核心观点 - 2026年春节红包大战的核心已从单纯的流量和现金争夺，转变为各大科技公司利用红包作为“入场券”，进行AI大模型用户心智培育和产品渗透的关键战役[3][8] - 春节场景具备全民覆盖能力，是年度最重要的用户触达和产品渗透机会，但短期流量激增后，用户留存率和产品实际价值成为决定AI超级入口竞争胜负的关键[7][11][14] 大厂春节档战略与投入 - 总体投入规模：阿里、百度、腾讯等公司合计推出的现金红包达45亿元[1] - 阿里巴巴：投入30亿元启动“春节请客计划”，活动上线9小时，用户通过千问App下单超1000万单，活动提供最高525元无门槛免单卡及价值10000元的AI生活卡抽奖机会[1][6] - 腾讯：豪掷10亿元为全新“元宝APP”引流，活动使其上线首日即冲上苹果应用商店免费榜榜首，红包单笔最高可达1万元[6] - 百度：推出5亿元红包活动，周期长达1个月以上，持续至3月12日，将红包与文心助手的AI功能深度绑定[6] - 字节跳动：旗下火山引擎以最高价拿下央视春晚独家AI云合作伙伴身份，需支撑春晚8K直播的亿级流量与每秒百万级的AI互动请求[4][5] 玩法升级与AI心智培育 - 玩法演变：红包从单纯福利转变为引导用户体验AI大模型的“入场券”，核心目标从拉新转向用户心智培育[8] - 互动设计逻辑：通过趣味互动降低用户尝试AI功能的门槛，例如腾讯元宝APP的“抢10亿”活动、百度基于图片猜口令解锁红包、千问APP自动推送帮点奶茶口令等，让AI在写春联、猜灯谜等场景中变得接地气[9] - 培育路径：公司利用春节档期，通过红包吸引用户初次使用，再以实用功能培养用户习惯，最终目标是使自家大模型成为用户生活中的“超级助手”[10] 流量价值与后续竞争焦点 - 春节流量规模：2025年春节假期互联网日均活跃用户超过10亿，红包收发量超800亿次，相当于每个中国人平均收发近60次红包[4] - 竞争本质：春节流量被视为能灌溉生态的“矿泉水”，公司投入重金旨在完成大规模用户触达，并期望用户被AI功能打动[7] - 留存挑战：纯利益驱动的拉新难以带来长期留存，行业预计90日长期留存率可能稳定在20%，这部分才是认可产品功能的核心用户[13] - 胜负关键：AI时代超级入口的建立依赖于用户的高频使用和深度依赖，而非一次性流量，节后的用户留存率与生态调用频次是更关键的竞争依据[11][14]