上海文旅推出全新IP“海上萌主” - 上海市文化旅游局于2026年新春前夕发布全新文旅IP“海上萌主”，该IP以上海多家景区的高人气城市动物明星为灵感，旨在通过轻盈、亲和的表达方式连接城市文脉、节日情绪与当代审美，并作为新春问候向市民游客传递[1] IP核心构成：五位（组）动物明星 - “海上萌主”IP由五位（组）来自上海不同动物园与海洋世界的动物组成，它们因真实、生动、富有个性的日常状态而受到游客和网友喜爱，形成了鲜明的公众形象[4] - 新年好运官 飘飘：为上海野生动物园的14岁欧洲矮马，以其温顺开朗的性格和能完成点头、抬脚等互动动作而受欢迎，代表平安、顺利的祝愿[4][6][8] - 上海嗲妹妹 红糖：为上海动物园1岁半的孟加拉虎，以其圆眼、蓬松脑袋和爱亲近游客的“嗲”态颠覆猛兽刻板印象[8][10][12][14] - 职业老司机 叮叮：为上海野生动物园3岁的黑猩猩，以其骑小车、玩转盘和与游客对视互动展现聪明与高运动细胞[14][16][18][19] - 快乐制造机 吓吓：为上海海昌海洋公园25岁的白鲸，以其做鬼脸、张大嘴（被创意解读为“谢谢侬”）等互动带来欢乐，并巧妙融入上海方言文化[19][22][25] - 亲情担当 军军&玫玫：为上海动物园的棕熊兄妹，哥哥军军2岁调皮爱玩轮胎，妹妹玫玫1岁软萌好奇，共同演绎“陪伴”主题[25][28][29][31] 创意内容与传播 - 围绕IP推出1分钟拜年短片，采用实拍结合AI技术，将动物真实形象与上海外滩、东方明珠、豫园、博物馆、江河交汇处等城市地标融合呈现，在熟悉的城市画面中传递节日祝福[31] 线下体验与商业拓展 - IP发布同步推出多场景线下体验，包括“Shanghai Pass海上萌主权益包”、IP专属春秋双层都市观光巴士以及春秋海上萌主主题店，通过联动让萌主形象融入城市日常，丰富新春出行体验[31][32][34] IP战略意义与城市形象 - “海上萌主”以温和、亲切的方式提升了城市的情绪价值，其传递的陪伴、快乐与祝福与上海开放、包容、富有活力的城市气质相呼应，旨在以“可爱”作为城市的一种表达方式，用萌力点亮城市[34]