春节AI营销大战概况 - 字节跳动旗下豆包大模型在除夕夜通过央视春晚送出超过10万份科技好礼及最高8888元现金红包，正式加入春节营销大战 [1] - 阿里巴巴旗下千问推出“春节30亿免单”活动，腾讯元宝也投入10亿红包，形成多家巨头参与的激烈竞争格局 [1] 豆包的营销策略与特点 - 豆包选择央视春晚作为顶级流量入口进行营销，与其他应用的社交裂变玩法不同 [2] - 活动奖品阵容豪华，包括宇树机器人、大疆无人机、上汽奥迪E5 Sportback和奔驰CLA电车使用权等前沿科技与智能消费品 [2] - 所有科技好礼均接入了豆包大模型，例如宇树机器人使用了其大语言模型、语音合成和视觉理解能力，以实现更拟人的交互 [5] - 豆包App国内日活已超1亿，此次春晚合作旨在进一步扩大用户基数 [5] 千问的营销策略与市场反应 - 千问于2月6日推出“春节30亿免单”活动，活动机制为用户更新应用可获得25元无门槛免单卡，邀请新用户双方各得一张，单人最多可获得21张 [6] - 活动上线后迅速登顶苹果App Store免费应用榜首位，超越豆包和元宝 [6] - 活动上线不到3小时即送出超100万单奶茶，但百万级用户涌入导致服务器被挤爆，活动页面一度异常 [6] - 该营销活动刺激港股茶饮股多数上涨，古茗涨超5%创上市新高，茶百道涨超4%，沪上阿姨和蜜雪集团跟随上涨 [8] - 尽管活动反响热烈，阿里巴巴当日股价仍下跌3%，显示投资者对高额补贴获取用户的商业模式持保留态度，更关注长期盈利能力 [8] 微信的生态封锁与竞争影响 - 微信屏蔽了千问的春节营销活动链接，显示其“存在诱导或误导下载/跳转的内容”，成为第三个被屏蔽的AI应用 [9] - 此前，微信于2月4日以干扰平台生态秩序为由，限制了腾讯元宝的春节营销活动链接；2月5日，百度文心助手的红包分享链接同样被屏蔽 [11] - 微信的统一封锁行动显示其对第三方应用利用社交关系链进行病毒式营销的零容忍态度，但这让腾讯自家的元宝在竞争中获得了独特优势 [11] 行业战略背景与未来展望 - 高盛研报指出，2026年将是中国互联网巨头AI投资加码与核心市场地位防御的“双主线之年” [12] - 字节跳动在AI、电商等领域的突破性冲击，正倒逼阿里、腾讯等巨头启动全方位战略转向 [12] - 数据显示，字节跳动2025年盈利达500亿美元，豆包APP日活超1亿，日Token消耗量达50万亿，稳居全球第三；抖音电商GMV同比增长30%+，预计2026年将超越拼多多 [12] - 高盛预计，2026年字节跳动、阿里、腾讯的合计AI资本开支将超600亿美元（约4100亿元人民币），重点布局To-C AI超级入口与全栈技术 [12] - 高盛强调，2026年中国互联网投资将告别“普涨逻辑”，转向“精选个股”的阿尔法时代，围绕盈利增长、AI与全球化叙事变化、股东回报三大主题展开 [12] - 春节AI红包大战是长期战役的开场，真正的考验在于产品本身，最终胜负取决于AI超级入口之争 [12]