2026年春节档预售启动与票价策略 - 2026年电影春节档预售于2月9日正式启动 预售初期《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》等多部影片出现19.9元的特惠场次 迅速引发社交平台热议 [1] - 特惠场次在短时间内出现后 部分热门影片场次价格在几小时后悄然回调 至2月10日下午 头部影片19.9元场次已难觅踪影 价格普遍回调至40-60元区间 部分IMAX、CINITY特效厅价格跃上百元高位 [1][4] - 中腰部影片为争取排片 继续采取降价策略吸引观众 [4] 票价促销的背景与目的 - 春节档是全年观影需求最密集的档期 票价历来敏感 相较前几年均价持续站在50元关口 19.9元场次带来了“价格震撼” [2] - 在平台“购票立享优惠”促销标语及云包场等活动叠加下 票价最低可至16.9元 [2] - 影院工作人员透露 优惠是平台和片方共同操作 主要目的是拉高预售、刺激排片 价格会根据预售情况动态调整 [5] - 购票平台客服表示 特惠场次具有随机性 影院会根据市场等多种因素进行价格调整 [5] 春节档市场重要性及历史数据 - 春节档是全年电影市场最重要的档期 2025年春节档总票房达95.10亿元 观影人次1.87亿 平均票价50.8元 [6][12] - 2025年大年初一单日票房达18.08亿元 观影总人次达3522万 双双打破中国影史单日票房和人次纪录 [12] - 2025年春节档共有2部影片破10亿元 其中《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元的档期票房刷新春节档票房纪录 [12] - 回溯近年春节档平均票价 2022年为52.8元 2024年为49.2元 [6] 票价结构及市场反应 - 一线城市春节档热门影片普通场次突破60元已是常态 特效厅百元以上亦不稀奇 [6] - 在三、四线城市 春节票价也普遍比平日高出50%以上 [6] - 低价策略迅速点燃市场 预售票房一路看涨 不少观望者因低价果断下单 “春节档看电影不再是奢侈”话题在社交媒体发酵 [2] - 截至发稿 2026年春节档预售总票房已突破1亿元 [16] 行业竞争与策略分析 - 2026年春节假期长达9天 被称为“史上最长春节档” 《飞驰人生3》《惊蛰无声》等6部影片竞争已趋白热化 [12] - 在此背景下 “以价换量”成为简单直接的策略 片方与影院试图通过低价引流 做大观影基数 最终提升总票房 [12] - 短期看 低价策略确实激活了预售市场 [12] - 影院试图通过推出平价套餐、升级视听设备、开发电影周边等配套服务增值来缓解矛盾 更有影片通过组织粉丝包场来稳定票房基本盘 [11] 市场潜在问题与长远考量 - 票价剧烈波动可能伤害市场价格的稳定性和消费者的信任感 [12] - 当观众发现“超低价”只是零星且难以抢到的场次 大部分时间仍需面对高位票价时 被低价吸引而来的好感可能转化为失望 [12] - 行业需要思考如何让观众不再为价格而焦虑 推动市场走向更健康、更可持续的未来 [16]