行业现象：坚果礼盒“零食化”与“注水” - 多个知名品牌坚果礼盒中的坚果重量不足礼盒总重量的50%，成为行业心照不宣的“潜规则” [1] - 百草味一款售价32.9元、总重958克的“坚果大礼盒”，坚果仅占33克，其余大部分为零食与饮料 [1] - 良品铺子一款标注“13件，超3斤含5坚果”的礼盒，近七成重量来自红枣、花生、青豆和三瓶坚果乳 [1] - 三只松鼠某款热销超20万件的礼盒，内含两罐坚果乳和其他非坚果零食，实际坚果占比仅约36% [1] 商业操作与消费者影响 - 商家使用“8款超4斤”、“10大件超2.5斤”等模糊描述，将饮料、饼干、麦片等非坚果产品计入“件数”和“总重”，易使消费者产生误解 [1] - 标注不统一、提示不醒目的操作让消费者难以比价，并模糊了产品的真实价值 [2] - 此类操作涉嫌引人误解的商业宣传，透支了品牌的信誉和消费者的信任 [2] 现象背后的驱动因素 - 包装新规要求礼盒避免过度空置，推动了礼盒内容的填充 [3] - 当前消费环境下，终端企业采购与个人消费者的预算普遍趋于收紧 [3] - 同等重量下，纯坚果礼盒成本高、实际体积较小，在市场上缺乏吸引力，导致销售困难 [3]