抖音电商专项治理行动 - 公司宣布将严厉打击制造“低价错觉”的违规行为，具体方式包括夸大折扣、虚构到手价、混淆计价单位或利用小数点变化等 [1] - 此类行为被认定为侵害消费者知情权与公平交易权，扰乱正常价格秩序，并影响行业整体信任基础 [1] 治理措施与能力提升 - 公司在日常巡查基础上，进一步提升了对“内容宣传价格与实际带货价格不一致”等问题的识别与处置能力 [1] - 公司依据《严重违规营销》规则及《创作者【价格违规-宣传与实际不一致】实施细则》等相关规则开展专项治理 [1] - 公司表示将持续提升技术识别能力，完善治理机制，以维护公开、透明、可信的消费环境 [3] 典型违规案例 - 公司公布了多类典型违规案例，包括通过视频文案标注虚假价格、口播宣传价格与实际不符、以促销为噱头进行价格误导等行为 [1] - 具体案例包括：“好 * 卖店”账号在视频中将“159元10袋”的商品写为“15.9元10袋”[1] - 具体案例包括：“佛百货店”账号口播称“9.9元50个铝箔保鲜袋”，实际商品价格为99元 [1] - 具体案例包括：“咕 ** 塔”账号以“周年庆优惠”为由宣传“9.9元2斤海带头”，实际价格也为99元 [1] - 上述账号均因价格虚假宣传受到相应处置 [1] 对商家与达人的规范要求 - 公司呼吁商家与达人严格遵守规范，确保价格宣传真实、有效、可购买 [3] - 若宣传短期活动价或需叠加优惠券的到手价，须在视频、口播或文案中明确说明适用条件与期限 [3] - 活动结束或优惠券失效后，应及时下线或修改相关视频，避免误导消费者 [3]