2026年春晚商业版图核心观点 - 2026年春晚的商业赞助力量发生结构性变化，AI应用、技术平台与内容型社交平台取代白酒、乳品等传统行业，成为招商体系中最积极、最具进攻性的力量 [2] - 春晚正从单向传播的内容舞台，转变为技术展示、公众教育与社会认知塑造的窗口，合作逻辑从“品牌露出”转向“产品级触达与平台级转化” [7][17] - 春节成为消费级AI应用争夺“超级入口”地位的关键时间窗口，各公司通过春晚验证技术、塑造产品认知并培养用户习惯 [13][15] 地方卫视春晚赞助格局 - 赞助结构呈现“新旧叠加”状态，传统品牌如白酒（青花汾酒、古井贡酒年份原浆）和新能源车（腾势汽车）仍占据核心席位 [3][4] - AI产品与平台密集出现，其中“千问”在东方、河南、浙江、江苏等多家卫视春晚成为最频繁出现的冠名方之一 [5] - 快手独家冠名辽视春晚，将晚会深度嵌入平台生态，转化为内部的社交事件与流量枢纽 [6] 央视春晚合作生态 - 哔哩哔哩成为2026年央视春晚独家弹幕视频平台，弹幕被系统性地打造为春晚互动的基础设施，并推出“兴趣房间”以延展社交体验 [8][9] - 小红书连续第三年成为央视春晚独家真人笔记互动社区，强化其“春节生活方式平台”的角色定位 [9] - 抖音成为总台新媒体《竖屏看春晚》独家合作伙伴，提供多路直播及多机位并行直播技术 [9] - 字节跳动旗下火山引擎获得独家AI云合作伙伴资格，其智能助手“豆包”将上线多元AI互动玩法，春晚成为其算力与稳定性的公开验证场 [10] AI应用的春节营销战略 - 多家AI应用投入巨资进行春节红包活动，如百度文心助手投入5亿元现金红包，腾讯旗下元宝推出规模高达10亿元的春节红包活动 [13] - AI产品的红包大战本质是争夺用户在春节期间的“第一次高强度使用”机会，旨在推动用户从“尝鲜”到“习惯”的跨越，影响长期留存 [13] - 不同公司的AI战略路径清晰：字节系强调技术底座与实时互动能力；百度通过搜索与AI助手联动展示全场景智能；腾讯强化AI与社交、支付关系链的结合 [15] 前沿技术企业的参与 - 机器人与具身智能企业（如松延动力、银河通用、魔法原子、宇树）以“功能型合作伙伴”身份进入春晚体系 [17] - 此类合作的价值在于让大众在熟悉场景中自然地接受新技术，实现从“被看见”到“被理解”的转变 [17] 相关ETF产品数据 - 人工智能AIETF（515070）最新份额为53.4亿份，增加了1.0亿份，净申赎2.0亿元，近五日涨跌为-5.64% [23] - 游戏ETF（159869）最新份额为89.8亿份，减少了3400.0万份，净申赎-5205.0万元，近五日涨跌为-2.67% [23] - A50ETFF（159601）最新份额为17.5亿份，增加了520.0万份，净申赎545.3万元，近五日涨跌为-1.40% [23] - 机器人ETF（562500）最新份额为236.5亿份，增加了2.0亿份，净申赎2.1亿元，近五日涨跌为-2.24% [24]