公司动态：孔子博物馆的文创开发与IP运营 - 孔子博物馆以其“镇馆之宝”战国黄玉马为原型，开发了覆盖围巾、香囊、木梳等10余款新文创产品，并推出“马大黄”微信表情包，实现“破圈”传播[1][5] - 战国黄玉马身高不足6厘米，体态圆润，此前已开发冰箱贴、玩偶、雪糕等产品矩阵，深受年轻人喜爱并曾引发“代购”热潮[3] - 公司将黄玉马IP纳入大文创范畴，进行从展览展示、产品开发到研学教育、AI体验的全方位、全流程开发利用，超越了过去单一的点状开发模式[5] 行业趋势：文博场馆的文物活化与文创开发 - 中国各地文博场馆纷纷将馆藏“明星文物”转化为文创产品，借新春生肖文化热度进行开发[1] - 多家博物馆推出马年生肖主题文创，例如中国国家博物馆以唐代三彩黑釉陶马推出“一匹黑马”主题文创，甘肃省博物馆以铜奔马为原型上架“红运当头”限定玩偶，济南市博物馆复刻西汉彩绘陶马车设计“骐骥腾骧”香囊[7] - 行业观点认为，文博场馆可深化生肖文物的叙事转化与IP开发，融合灯光艺术、数字交互等手段策划沉浸式体验展，例如利用数字化手段让游客虚拟“骑乘”历史名马[7]