品牌营销与全球曝光 - 公司在美国“超级碗”赛事黄金时段投放了制作精良的电视广告，投入达千万美元，成为首个霸屏该赛事的中国高端科技品牌 [2][3] - 该广告通过赛事独家转播平台NBC触达亿万美国家庭用户，实现了海量品牌曝光，并作为信任背书，体现了公司获得全球主流市场认可 [4] - “超级碗”是美国主流文化盛事，过去13年平均观看人数均超1亿，商业价值巨大，此次投放旨在以高端市场为切入点，渗透美国及全球核心市场 [3][4] 全球化战略与市场表现 - 公司产品已覆盖120余个国家和地区，全球线下门店超6500家，服务超4200万家庭，核心品类在多个国家市占率稳居第一 [6] - 公司营收连续6年年复合增长率达100%，2025年海外营收占比已接近80% [6] - 在核心的北美市场，2025年公司实现全品类营收同比增长189% [6] - 在北美细分品类中，扫地机营收同比增长150%，美国市占率冲刺至10%；洗地机营收同比增长235%，市占率飙升至20% [6] - 公司在北美市场打破了亚马逊单一依赖的格局，全面渗透线下市场，2025年Q4线下渠道销额占比已突破20%，并在硅谷等科技核心区域开设线下门店 [7] 产品生态与品类拓展 - 公司展示了涵盖智能出行、智能清洁、智能家电、户外智能设备等的全场景智能科技生态产品矩阵 [2][3] - 在北美市场，公司品类实现多元化突破：相较于2024年，扫地机营收占比下降7%，洗地机占比提升4%，泳池机、生活电器、个护等新品类成功破冰 [6] - 激光雷达割草机器人业务拿下全球销售额第一，扫地机、洗地机在全球多个国家市占率稳居第一 [6] 智能出行战略：“星空计划” - “星空计划”汽车是公司在智能出行领域的关键布局，定位为“生而全球”的高端品牌，其Nebula Next 01概念车在CES展亮相引发关注 [8][10] - 公司切入智能出行是基于对行业趋势的判断：全球豪华新能源市场正处于电动化转型关键期，消费者认知从“品牌溢价”转向“技术溢价+体验升级” [10] - “星空计划”自主研发“星空天巡智能底盘”，具备横向泊车、蟹行模式、原地微调与原地掉头四大核心功能，提升城市场景操控与泊车便利性 [10] - 整车设计以前部多功能空气动力学结构为核心，提升进气管理与散热效能，解决豪华新能源车高速行驶的能效损耗痛点 [10] - 公司的高速数字马达、智能算法、运动控制等技术可复用到汽车业务，形成生态协同，赋能智能出行成为全球化战略的新增长极 [10] - “星空计划”内部设置“智能+制造”双驱动组织结构，融合了智能硬件核心骨干与传统汽车行业资深人士 [11] 公司愿景与长期竞争力 - 公司立足于全球高端市场，制定了与全球化路径相辅相成的高端化品牌战略，旨在构建全场景智能科技生态 [5] - 公司以技术为矛、生态为盾，构建独具竞争力的差异化发展道路，其技术复利效应形成了品牌护城河 [2][10] - “星空计划”的核心战略是以汽车为载体引领智能出行变革，更深层意义在于完善全场景智能科技生态，以生态协同构建长期价值，强化全球化高端品牌竞争力 [12] - 公司致力于成为智能生活方式的引领者及中国高端科技品牌全球化的标杆与典范 [13]