文章核心观点 - 珠宝行业通过涨价策略，利用凡勃伦效应和损失厌恶心理，成功刺激消费者购买，而非抑制需求 [1] - 消费者常将购买金饰误解为投资行为，但金饰因包含工费、品牌及设计溢价，其保值增值能力远低于金条等纯资产 [5][9] - 行业提醒消费者需厘清购买金饰的消费属性与购买金条的投资属性，理性决策 [11] 消费心理与行业营销策略 - 行业利用“凡勃伦效应”，使价格本身成为价值信号，价格上涨反而强化了商品的“身份”、“稀缺”与“保值”标签，刺激购买 [3] - 品牌通过制造“损失厌恶”心理，将营销话术从“现在买更划算”转为“马上涨价，不买就亏”，利用限时调价公告等方式制造紧迫感，有效驱动销售 [7] - 一口价金饰价格上涨15%-30%以及节假日前夕的排队现象，均是上述心理策略奏效的直接体现 [3] 消费者认知与投资现实 - 73%的受访者认为在涨价前抢购黄金是“理性投资”，但实际回购变现时，仅38%的人能跑赢通胀，凸显认知与现实的巨大差距 [5] - 金饰的本质是“工费+品牌溢价+设计溢价”的消费品，而非纯资产，其回收价值主要基于金料，溢价部分在变现时大幅折损 [5] - 消费者常混淆金条与金饰，金条是资产，收益来自金价上涨；金饰是消费品，主要提供心理满足与佩戴价值，二者投资逻辑完全不同 [9] 行业实践与消费者启示 - 珠宝品牌的调价（如周大福的年后调价）是行业常态，其预告行为能有效激发购买行动 [1][11] - 对于以“好看、好戴、喜欢”为目的的购买，在涨价前入手是合理选择；若以“投资、保值、增值”为目的，则应选择金条而非金饰 [11] - 行业现象提醒消费者，需警惕被“凡勃伦效应”和“损失厌恶”心理双重影响，在消费决策中保持理性 [11]