公司战略与品牌营销 - 海莉·比伯再次成为DKNY全球代言人 延续上一季的成功合作 开启2026年春季全新高影响力宣传活动 [1] - 2026年春季宣传活动以20世纪60年代纽约下城区的颠覆性艺术场景为背景 对品牌标志进行全新演绎 将名气作为一种艺术形式进行扩展 [4] - 宣传活动概念设定在艺术家阁楼 这是纽约创意碰撞和思想自由流动的典型场景 通过黑白照片系列展示最新系列服装 [4][5] - 宣传活动与系列产品于2026年2月10日全球启动 通过DKNY自有社交媒体渠道、社交媒体、数字媒体、高端户外广告、平面媒体及与意见领袖合作的全方位媒体组合进行推广 [7] - 系列产品可在DKNY官网以及全球精选零售商处购买 [7] 产品与设计理念 - 春季系列服装设计体现多层次穿搭、剪裁与休闲的对比 例如风衣搭配牛仔衬衫、定制长裤与乐福鞋搭配文胸和 oversized 上衣 以及因《欲望都市》闻名的“裸色连衣裙”黑色版本 [5] - 产品色调以黑色、白色、米色和牛仔布的单色系为主 通过强烈的眼镜和标志性手袋作为点缀 赋予造型鲜明的纽约风格 [5] - 品牌理念根植于创造力与重塑 2026年春季系列提升了核心要素 海莉的个人风格与品牌共同演进 [6] - DKNY品牌自1989年创立以来 其设计灵感源自纽约的能量与态度 现已发展成为全球生活方式品牌 提供充满活力的衣橱 满足纽约式生活的需求 [8] 管理层观点与合作伙伴关系 - G-III服装集团执行副总裁杰夫·戈德法布表示 海莉·比伯是当今最具影响力的风格领袖之一 是继续在全球代表DKNY的自然选择 其个人风格与品牌真实契合 她体现了DKNY的能量 同时将服装穿出自己的风格 [6] - DKNY与纽约洋基队合作推出联名帽款 [5] - G-III服装集团是一家全球时尚领导者 拥有超过30个卓越品牌组合 公司拥有包括DKNY、Donna Karan、Karl Lagerfeld和Vilebrequin在内的10个标志性品牌 并授权经营超过20个全球热门时尚品牌 如Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Levi's等 [9]