春节AI红包大战概况 - 春节成为AI厂商争夺C端用户和未来流量入口的关键窗口期，红包大战是AI技术大规模普及的关键路径 [2] - AI助手通过春晚等渠道发放现金红包和科技产品以获取用户，例如豆包将在央视春晚送出超过10万份接入豆包大模型的科技产品及现金红包 [2][3] - 激烈的竞争导致用户激增，AI助手启动春节活动后出现“崩了”成为“标配”状况 [5] 主要参与厂商及投入 - 字节跳动/豆包：在豆包App内发放新春红包，并在央视春晚期间开启第二阶段抽奖，奖品包括最高8888元现金红包及接入豆包大模型的智能科技产品 [3] - 腾讯/元宝：宣布了10亿元的春节红包计划 [4] - 百度：宣布了5亿元的春节红包计划 [4] - 阿里/千问：宣布投入30亿元启动“春节请客计划”，包括20亿元的免单卡和10亿元的现金红包 [4] 市场竞争与战略意图 - AI厂商的竞争焦点正从流量争夺转向“场景入口”的定义权与AI能力的生态嵌入深度 [5] - 决定成败的关键并非红包金额大小，而是春节后30日的用户留存质量与行为转化深度 [5] - 行业竞争格局已从技术参数比拼转向用户体验和生态运营，通过红包、福利等方式推动AI走向普通用户和日常场景 [8] 市场推广与用户获取策略 - 春晚赞助：豆包成为央视春晚独家AI云合作伙伴并在春晚发红包；千问独家冠名东方卫视、浙江卫视、江苏卫视、河南卫视四台春节晚会；百度成为2026北京广播电视台春晚首席AI合作伙伴 [6] - 明星代言：千问聘请演员易烊千玺和网球运动员郑钦文作为其品牌全球代言人，主要代言千问App产品 [6] - 硬件合作：豆包已与手机等消费硬件合作，将AI带入物理世界 [7] - 生态整合：千问App已全面接入淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里生态业务，并可购买电影票 [4] 市场表现与用户数据 - 在Apple store免费App排行榜中，千问、元宝、豆包分别位列第一、二、三名 [5] - 自春节活动启动以来，百度App的文心助手月活跃用户同比增长4倍 [8] - 豆包App在去年Q4月活跃用户上升至2.27亿，位居行业第一；去年Q3月活跃用户为1.72亿 [8] - 截至目前，豆包大模型日均tokens使用量超63万亿，已有超过100万家企业和个人通过火山引擎使用其大模型服务，覆盖100多个行业，其中超过100家公司在该平台上的tokens使用量突破了1万亿 [7]