春节消费行为变迁 - “Z世代”年轻人通过新玩法为传统年俗注入活力，其春节图景包括在岗坚守与创意欢聚 [1] - 年轻人主动选择和定义年味，与志同道合的伙伴守岁、旅行成为团圆新选择，社交平台上征集过年“搭子”的帖子不计其数 [2] - 部分年轻人选择让父母开启“反向春运”，同程旅行报告显示，春节前夕一批由中小机场飞往北京、上海、广州、深圳的“反向”机票预订热度增长显著 [2] 年货消费趋势 - 年轻人年货采购从传统烟酒糖茶转向潮玩与IP主题商品，如徽章、新春限定盲盒等 [3] - 年货消费正从满足物质需求转向承载情绪价值，淘宝数据显示，“哭哭马”公仔走红48小时内超10万人搜索，销售超2万件 [3] - 1月以来，在“马年吉祥物”等相关商品成交中，造型圆润、表情丰富的“情绪马”成交占比高达七成以上 [3] 餐饮与生活方式 - 年轻人在社交平台分享抽象化年夜饭食谱，包括魔芋爽拌黄瓜、炸鸡米花、螺蛳粉、珍珠奶茶等，或直接采购预制菜料理包以追求轻松 [4] 文化娱乐与科技融合 - 年轻人选择在科技与传统文化的交融中寻找年味，例如体验AI互动项目的“赛博”过年 [5] - 春节前夕全国多地掀起文化活动“抢客潮”，运用科技赋能传统文化展示，如自贡国际恐龙灯会、福州非遗主题新春活动、上海非遗表演等 [5] - 创意园区通过融合烟火气、时尚感与艺术范吸引年轻人，例如郑州记忆1952油化厂创意园已入驻230多家主理人店铺和上百个市集摊位，涵盖文创、科技、娱乐餐饮、沉浸式体验等 [5] 新兴消费场景与创业者 - 年轻摊主将传统手工艺品定位为“情绪搭子”，强调作品带来的情绪价值与快乐 [5] - 结合科技与文化的年味新浪潮中，年轻人在保障活动运行、宣传非遗、新消费创业等领域展现奋斗进取的风采 [6]