银行春节营销活动 - 多家银行在春节期间针对儿童和青少年群体推出“压岁钱”专属账户及储蓄计划等创新金融服务，并在存款利率上给予一定优惠 [2] - 招商银行在手机银行App的“热门活动”界面推出了“压岁钱”专属直达路径，包含多款亲子账户和专属存款服务 [3] 银行具体产品与服务 - 招商银行上线“金小葵”管家服务，提供亲子账户，包含“宝贝银行卡管理”和“家长教育专项账户”功能，帮助孩子管理银行卡并实现专款专用 [5] - 招商银行在1月至3月期间，金卡M1及以上客户在专属账户存款5万元有机会参与抽奖 [5] - 招商银行一年期存款年化利率为1.3%，两年期存款利率为1.4%，均较普通存款利率有一定提升 [5] - 招商银行“金小葵”管家服务中，“压岁钱”的规划方向包括儿童黄金产品、3年期利率存款产品以及教育金和婚嫁金等 [6] - 工商银行推出“宝贝专属”存款账户，广发银行推出“自由卡”，中信银行、民生银行推出类似亲子服务，韶关农商银行推出少儿专属卡并附赠礼品 [6] - 北京农商银行推出“阳光宝贝卡”专属储蓄产品，3年期定期存款利率为1.75% [6] - 吉林银行推出“小吉存”存款产品，1万元起存，3年期存款利率最高可达1.8%，针对1至16周岁儿童及青少年 [6] 行业服务模式转型 - 银行“压岁钱”揽储模式从单一的“储蓄吸储”向构建“账户+教育+陪伴”的全周期儿童金融服务体系转型，营销设计更贴合客户需求，以差异化服务增强客户黏性 [8] - 银行在营销中注重传播“培养孩子的金钱观与理财习惯”等观点，例如招商银行推出“金小葵财商课堂”服务 [8] - 广发银行的“自由卡”是针对儿童的借记卡，拥有独立账户，满足孩子独立账户及小额消费自主权，存款提升至1万元、10万元等额度后可领取相应权益 [8] 行业战略意义与发展前景 - 将金融产品嵌入儿童教育理念的方式，能够提升客户忠诚度，并为未来青少年理财、留学金融、保险规划等高价值服务奠定基础，带动更多业务可能 [9] - 这一趋势反映了中国家庭财富管理意识的前置化与代际传承需求的深化 [9] - 北京银行“小京卡”客户已突破200万户 [9] - 截至2025年8月1日，招商银行天津地区亲子客群已达13.5万，管理资产规模超200亿元 [9] - 银行高度重视儿童金融服务，将其作为零售业务发展的新赛道，原因在于儿童金融客群未来服务需求潜力大、增长空间广阔，且儿童群体背后关联家庭整体银行服务，有望带动家长及家庭侧的金融服务 [9] - 未来儿童金融服务将成为银行拓展细分客群的重要方向，建议关注客户储蓄、保险目的及未来资金用途期望以设计针对性产品，并切入合适场景及渠道，通过亲子活动、金融科普等形式引导儿童提升财商 [9]